Ensayo Sobre Etnomarketing

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ETNOMARKETING

En una sociedad en donde son evidentes las diferencias religiosas, modos de pensar, vestir, hablar, comportarse, comer, y engeneral en las normas sociales, entre personas de diferentes culturas y donde no hace falta ser un experto para percibir estos aspectos, ya sea en lugares, medios de transporte, o situaciones socialesdonde acudan sujetos de culturas diferentes, es necesario implementar nuevas técnicas de mercado que permitan alcanzar fácilmente el objetivo principal de mantener relaciones sólidas y duraderas con elcliente.
El etnomarketing se presenta como un nuevo enfoque de mercadeo en el que la base fundamental son las diversas etnias y culturas que se encuentran en el mercado. Este ha sido visualizado comoel proceso social que desde el punto de vista de los grupos humanos concibe e implementa en una óptica integradora y consistente las tres principales funciones del marketing: comprender consumidores,conquistar compradores y conservar clientes, agrupándolas en una estratégica matriz donde se aglutinan los esfuerzos dispersos en el inmenso panorama de los negocios modernos. En síntesis,etnomarketing, no es otra cosa que orientar la comercialización de productos o servicios a nichos de mercado compuesto por grupos étnicos determinados.
Es importante tener en cuenta que en asuntos de mercadeo,no solo se trata de satisfacer las necesidades de los consumidores, sino analizar al mundo desde el aspecto cultural y además estudiar al cliente en su condición de vida atendiendo valores, creenciassimbólicas, rituales y prácticas cotidianas.
En consecuencia puedo inferir que el etnomarketing simboliza una posible solución a los problemas que se presenta frecuentemente en el mercado, debido aque al tomar una acción organizacional en la que la cultura es el elemento que estimula las relaciones comerciales, formular una matriz que identifica claramente las actividades que se deben llevar a...