Ensayo nuevo brand management

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  • Publicado : 29 de noviembre de 2010
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NO de debemos confundir la comunicación con la creación de marcas”…un buen comienzo para poder ubicarnos en la realidad, donde existe una guerra de marcas que utilizan todo tipo de estrategia parapoder captar nuestra atención, y en esta guerra los profesionales del marketing terminan enfocando sus esfuerzos de una manera equivocada al colocar su marca en comparación al resto de marcas de sumisma categoría.
Uno de los aspectos a resaltar de este libro, es que se debe buscar la diferenciación. ¿Pero qué significa diferenciación?, bueno, es buscar aquello que hace diferente a mi marca,para poder lograr seducir a nuestros clientes, pero este es solo uno de los pasos, para poder alcanzar el tan apreciado: Top of mind en nuestros consumidores
A lo largo de los años, se nos haenseñado, que aquellas marcas que gastan más en publicidad son aquellas que logran distanciarse por un buen margen de las otras marcas, para poder convertirse líderes en su categoría, pero realmente lo queestas marcas hacen es algo diferente, trabajan la personalidad de su marca, llenándola de significados para el cliente para poder conectarlos emocionalmente con ella.
Es por eso que a pesar de que hoyen día el marketing depende de tantos factores, el principal factor a tomar en cuenta: es nuestro cliente, por que el éxito de la oferta que le presentemos, va a depender de sus creencias yreferencia cultural, emociones y significados que estén vinculados a lo que se le ofrece.
Cuando hablamos de marca, debemos empezar por definir cuál es el significado, porque puede diferir para todos, parael consumidor, marca lo aplica en sentido comercial, para una agencia puede ser un logo, hasta par una empresa diferirá, unos lo ven comercialmente, otros lo pueden ver corporativamente, pero ese elverdadero reto de un brand management, el de correlacionar y hacer convivir todos significados en uno solo: la marca logrará ser fuerte y diferenciarse de la competencia.
Esto significa que la...
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