ensayo sobre diversity





ADMINISTRACION DE MARKETING
DIVERSITY

PROFESOR: Miguel angel leon villaruel

aula: 503 - e

alumnos:
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año:

2013





Introduccion

La empresa EDUPARQUES PERÚ S.A.C dedicada al entretenimiento educativo cuyo nombre comercial es Divercity “Laciudad divertida”, ofrece al público infantil una serie de divertidos espacios en los que mientras se juega se aprenden todos los conceptos de la vida cotidiana de una ciudad. Este parque recreativo ubicado en el centro comercial Jockey Plaza. Cuenta con 7.200m cuadrados, donde los niños entre los 3 y los 13 años pueden jugar en 45 atracciones m en las cuales pueden desempeñar más de 60 roles entreprofesionales y oficios.
En Divercity los niños se divierten jugando de forma autónoma y aprenden a ser independientes al trabajar para ganar dinero y ahorrarlo o gastarlo en diversión, todo ello cumpliendo las reglas que todo ciudadano tiene en la ciudad. Esto es lo que ofrece la ciudad y en el siguiente trabajo detallaremos la parte gerencial de la empresa mostrando todos los logros que haobtenido desde que abrió sus puertas en Lima-Perú


























CAPITULO I






1. ESTACIONALIDAD DE DEMANDA:
La estacionalidad está referida a los periodos de mayores visitas, donde la demanda es notoria y constante.
En el caso de Divercity las épocas de mayor fluctuación son los periodos de vacaciones escolares (recordemos que público objetivo sonlos niños), días feriados y los fines de semana. La estacionalidad en el parque es muy marcada, periodos que no correspondan a las fechas mencionadas anteriormente, son de muy poca demanda.
El parque tiene una capacidad de 1800 personas y en periodos bajos, es decir de lunes a viernes (días escolares) las visitas están alrededor de 200 personas por cada turno e incluso algunas oportunidades elnumero es mucho menor, dándose la situación en la que es una familia la que entra.
Para luchar contra la estacionalidad Divercity tiene soluciones. Una de ellas es los eventos de colegios, estos eventos son programados con algunas semanas de anterioridad y si bien no genera la ganancia que da el público general, permite que la empresa no pierda económicamente. Otra solución son los cupones dedescuento los cuales son validos de lunes a jueves (fechas donde no hay mucho público) a mitad de precio para los niños.
Si bien es cierto la estacionalidad de las empresas turísticas puede perjudicarlas de algún modo, empresas como Divercity siempre se encuentran innovando y creando para sobresalir de los periodos de poca demanda.




1 .- ANALISIS situacional
1.1.1 Socio cultural: TODOSLOS SUBTITULOS EN MINUSCULA FALTAN LOS DEMAS
Diversity está dirigido a todos los los niños y niñas de 3 a 13 años de lima , el público al que va dirigido es a la clase A ,B Y C .

1.1.2 Demografia:
Se ha realizado una segmentación geográfica determinando el mercado de de DIVERCITY, comprendiendo los distritos de San Borja, San Isidro ,La Molina ,Surco; y una segmentación socioeconómica Alto, Medio-Alto, Medio.
 El Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI) informó hoy que en Perú existen siete millones 28,935 niños de 0 a 11 años de edad, que representan el 23.3 por ciento de la población total en todo el peru,
Diversity esta Ubicado en la Av. Javier Prado Este 2600, surco.
Desde la concepción de la idea de traer este parque temático se pensó en una buenlugar, que reúna diferentes características, gente, atracciones, seguridad, accesibilidad, es así como se eligió el CC Jockey Plaza como cede.
1.1.3 Político Legal :
Actualmente con el nuevo gobierno aun no se puede realizar un análisis completo de la situación de la empresa con capital extranjero en el Péru. Sin embargo leyes, tratados, acuerdos de gobiernos anteriores y del actual hacen que...