Ensayo sobre las estrategias de producto

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ENSAYO SOBRE LAS ESTRATEGIAS DE PRODUCTO, PRECIO, PLAZA Y PROMOCION

ESTRATEGIA DE PRODUCTO
Bueno, para empezar, yo creo que hay varias características que distingue a un producto de otro producto en el mercado, un ejemplo de estas características sería la marca del producto, aunque muchas empresas no la ponen a sus productos por ser incapaces de hacerlo o por no querer asumir las dos primerasresponsabilidades: Estimular la demanda mediante publicidad, ventas personales y otras formas de promoción, y mantener una calidad estable y adecuada.
Si el producto no satisface la calidad que el cliente demanda, lo reflejará desfavorablemente en la marca, ya que a la larga no querrá comprar no solo el artículo, sino cualquier producto de la misma marca.
Ahora bien, económicamente hablando, sehan realizado algunas investigaciones sobre las características de las diferentes marcas existentes en el mercado y se ha demostrado que no existen diferencias cualitativas sustanciales entre productos similares de un mismo fabricante, y el uso de marcas sirve de hecho para elevar el precio injustificadamente.
Los objetivos de la gerencia de marca están ligados con los criterios para la toma dedecisiones de una marca, y básicamente son:
• Que el producto se posicione en la mente del consumidor y que satisfaga sus necesidades.
• Que de a la empresa la máxima utilidad.
• Que sea líder dentro de su segmento de mercado.
Para ello se necesita tener suficiente información sobre:
• el producto o servicio que maneja
• los costos y los sistemas de producción
• larentabilidad del producto o servicio
• la distribución del producto o servicio
• al mercado al que se dirige
• la estrategia a seguir
• los planes, los programas, los presupuestos, etc
por otro lado, lo que es la etiqueta del producto, gracias a su evolución se ha convertido en una pieza publicitaria más. En algunos casos la etiqueta ayuda al consumidor a encontrar el producto,en otros lo único que hace es confundirlo. La causa principal de esta confusión es el diseño de la etiqueta que se elabora con la finalidad de impactar psicológicamente al consumidor.
La etiqueta es la parte del producto que contiene la información escrita sobre el artículo; una etiqueta puede ser parte del embalaje (impresión o puede ser solamente una hoja adherida directamente al producto).Lo que espera el consumidor de la etiqueta son inscripciones claras, definidas, precisas, comprensibles, completas, informativas, sobre todo menos manipuladoras, que expliquen el uso, el contenido y la fórmula de éste.
La finalidad de la etiqueta es identificar al producto con el propósito de distinguirlo de los demás. Informando también sobre la calidad y servicio del mismo.
Para decidir cual esla etiqueta adecuada se toman en cuenta las siguientes características:
• Debe ser adaptable al envase en tamaño, color, forma, etc.
• El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacén hasta llegar a las manos del consumidor final.
• Debe estar perfectamente adherida al producto, evitando un desprendimiento y confusión del artículo con algúnotro.
• Los colores fosforescentes deben evitarse para no confundir al consumidor.
En cuanto al envase, se entiende que es el material que contiene o guarda a un producto y que forma parte integral del mismo sirve para proteger a la mercancía y distinguirla de otros artículos. En forma más estricta envase es cualquier recipiente, lata, caja o envoltura propia para contener alguna materia oartículo.
El envasado es una actividad más dentro de la planeación de producto y comprende tanto la producción del envase como la envoltura para un producto.
Uno de los criterios para la toma de decisión del envase es brindarle protección al producto para su transportación. Este es diseñado para protegerlo contra el calor, el frío, el aire, la humedad, dependiendo de la naturaleza del mismo...
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