Ensayo Sobre Las Tecnicas Cualitativas (Tecnica De Dibujo)

ENSAYO SOBRE LAS TECNICAS CUALITATIVAS















28 de septiembre de 2012





















Introducción

En primera instancia se entiende por investigación cualitativa como una forma de Investigación exploratoria que utilizando pequeñas muestras representativas, proporciona una perspectiva y comprensión de problemas de tipo emocional. Dicho de otramanera, es una forma de investigar enfocándose a descubrir patrones de conducta, motivaciones, hábitos de uso y compra, actitudes, sentimientos, gustos, preferencias, etc.

Hay situaciones donde, por ejemplo, lo que se quiere saber es ¿qué piensa realmente la gente sobre una situación concreta?, ¿cómo vive o experimenta un cambio en sus hábitos y costumbres?, ¿cómo se siente ante los cambiosque se generan en el entorno que lo rodea?, ¿cómo sería o fue su participación en determinada situación de compra? Estas preguntas no las contestamos tan fácilmente con algún tipo de investigación cuantitativa, se requiere de información cualitativa sobre las vivencias, percepciones, sentimientos y emociones de las personas. Esto es lo que nos ofrece este tipo de metodología cualitativa. Nosproporciona diferentes alternativas para tener un conocimiento más profundo de una situación en concreto que nos permitirá resolver un problema. Por otra parte, también es posible es posible utilizar métodos cuantitativos o estructurados para obtener información de los entrevistados. Sobre todo cuando las personas no contestan con la verdad porque las preguntas invaden su privacidad o las hacen sentiravergonzadas de manera tal que las incomodan y por tanto las respuestas no serán reales y tendrán un margen de error muy elevado, por tanto no sirven para la investigación estructurada y debe ser anulada.

Es recomendable, entre otros casos, cuando los temas de la investigación puedan hacerse de manera individual por ejemplo para conocer conocer estilos de dirección de una empresa y su impacto enel crecimiento de la misma organización o saber cómo piensan los consumidores sobre los beneficios de un producto o servicio, también cuando sea difícil cuantificar resultados a manera de criterio por ejemplo la manera en que perciben los resultados de un cambio en el producto y su distribución, cambios de imagen de una marca o de la organización. También se usa para obtener información de loscambios en la estrategia de distribución de un producto de manera directa o exclusiva, uso y manejo de productos y servicios. Cuando se trabaja con el método de los grupos de control y no control, ayuda a evaluar las similitudes en los diferentes segmentos de mercado. También se utiliza para medición de la influencia de los candidatos o partidos políticos hacia los ciudadanos.



Lainvestigación cualitativa de mercados proporciona un proceso de búsqueda que es complementario al de la investigación cuantitativa ya que proporciona resultados de una investigación del ambiente natural de una persona sin que esta perciba lo que se está analizando y que datos se van a tomar.

Algunos ejemplos de temas que comúnmente se utilizan para el desarrollo de investigaciones cualitativas sonevaluación de publicidad, logotipos, empaques, colores, formas, sabores, tamaños, imagen de empresas, identificación de un producto o servicio, etc.

A continuación abordaremos de manera breve los métodos de la investigación cualitativa y abundaremos un poco más en el método de pruebas de caricaturas; método en el cual adquirí experiencia de manera breve pero suficiente.



Las pruebas de caricaturaEntre las metodologías cualitativas descritas en el libro, herramienta de estudio de este periodo de evaluación, encontramos que del tema “otras metodologías cualitativas” se divide en dos vertientes:

Entrevistas a fondo

También conocidas como estrategias directas. Estas son realizadas directamente de persona a persona y en parte, no estructuradas. Se debería utilizar personas...