ensayo


GUIA DE PAUTAS – PINTURAS

I. INTRODUCCIÓN
A. Propósito del Grupo
B. Reglas de Juego
1. Relajarse
2. Importancia de la opinión
3. Micrófono / Grabadora
4. Breve presentación de losparticipantes

II. ULTIMA VEZ QUE PINTARON (USO)

1. ¿Cuándo fue la última vez que pintaron o mandaron pintar su casa o algun ambiente de ella?
2. ¿Cuál fue el motivo? (mantenimiento, compromisofamiliar, estaba desocupado)
3. ¿Quién fue la persona que motivó a que se pintara esta última vez?
4. ¿Quién fue la persona que contactó al pintor?
5. ¿Cómo obtuvieron referencias de él?
6. ¿Con quéfrecuencia dirían ustedes que pintan algún ambiente de la casa? ¿Por qué?


III. ELECCION DE MARCA LA ULTIMA VEZ (COMPRA)

1. ¿Recuerdan que marca(s) de pinturas utilizaron la última vez? (intentarque precisen la marca)
2. ¿Cómo fue el proceso de elección?
3. ¿Con qué personas consultaron? (familiar, amistad, pintor, ferretero, etc.)
4. ¿Qué aspectos tomaron en cuenta antes de elegir la marcade pintura?
5. ¿Quién decidió la marca finalmente?
6. ¿Cuál fue al final la opinión que más pesó en la decisión?


IV. PINTURA IDEAL (EXPECTATIVAS / ATRIBUTOS VALORADOS)

1. ¿Quécaracterísticas debería tener la pintura ideal?
2. ¿Cuál de estas consideran es la característica principal? ¿Por qué?



V. RECORDACION Y VALORACION DE MARCAS

1. ¿Qué marcas de pintura recuerdan en estemomento aunque no las hayan utilizado?
2. ¿Cuáles de estas marcas de pintura han utilizado alguna vez?
3. ¿Qué marca de pinturas nunca usarían? ¿Por qué?
4. ¿Cuál es la marca que ustedes prefieren?¿Por qué?
5. Vamos a trabajar con las marcas que ustedes han mencionado, les voy a leer unos atributos y quisiera que me digan cual de estas marcas se asocia más con el atributo: “Resiste a lahumedad”, “Es Económica”, Seca rápido”, “ La encontró en todos lados”
6. Finalmente ¿Cómo ordenarían ustedes las marcas que han mencionado según calidad?


VI. IMAGEN Y POSICIONAMIENTO

1. Ahora...