Ensayo

Introducción




















Estrategia corporativa
¿Qué es la estrategia corporativa?
El concepto de estrategia corporativa ha ido cambiando a través del tiempo, enseguida mostraré la evoluciónque ha tenido de acuerdo a diversos autores.
Para Kenneth (1971), las empresas generaban su políticas para definir el tipo de negocia al que se iban a dedicar y puntualizaban el patrón de decisionesque establecían sus metas.
Porter (1987), creó una diferencia de la estrategia a nivel de negocio y estrategia a nivel corporativo; refiriéndose a la primera, el cómo la empresa podría lograr unaposición de ventaja en comparación con sus competidores dentro de la industria, lo que le permitiría una rentabilidad por encima del promedio del mercado y la estrategia a nivel corporativo parareferirse al alcance de la empresa en relación con las industrias y el mercado en el que compite
Para Collins (2007), “la estrategia corporativa es la forma en que la compañía crea valor de la configuracióny coordinación de sus actividades multimercado”
Wheelen (2007), la define como: la dirección de una empresa y la administración de su cartera de negocios o productos.



Con base al análisis realizadopor los autores mencionados con antelación desde mi perspectiva definiría la estrategia corporativa: patrón de los principales objetivos, propósitos o metas y las políticas o planes esenciales paraconseguir dichas metas, establecidos de tal manera que definan en qué clase de negocio la empresa esta o quiere estar y qué clase de empresa es o quiere ser.

La estrategia corporativa define elalcance de la empresa en relación con las industrias y mercados en los que compite. La estrategia corporativa incluye decisiones acerca de inversiones en diversificación, integración vertical,adquisiciones, nuevas alianzas, asignación de recursos dentro de las diferentes unidades de negocio y las desinversiones.

La estrategia de negocio se refiere a cómo la empresa compite dentro de una industria o...