Ensayo

JANETH PATARROYO

LA INFLUENCIA DE NUESTRA SOCIEDAD CONSUMISTA NO NOS GENERA FELICIDAD.

Desde que somos pequeños se nos enseña a comprar, es una acción tan permanente en nuestra vida cotidiana que nunca entramos a reparar en ella. Tal y como lo plantea Thomas Hine en su artículo “Poder”; es una de las primeras cosas que aprendemos incluso “antes que leer o articular sonidos intangibles”1.En el momento en el que de niños comenzamos a decidir lo que queremos tener y hasta que la edad nos lo permita vamos a ser consumidores y a formar parte de esta sociedad de consumo para bien o para mal. Pero en qué momento aprendemos o mejor dicho empezamos a creer que a través del consumo de bienes vamos a llegar a la felicidad? 2 o hasta qué punto somos víctimas de una sociedad que cada vez nosinduce mas al consumo ilimitado y compulsivo en busca de esta misma felicidad y satisfacción?.
Los seres humanos somos un sistema psíquico complejo influenciado por muchas variables que nos pueden llevar a la insatisfacción, a caer en el circulo vicioso del consumismo, queremos consumir más para satisfacer nuestros deseos, pero nunca estamos totalmente satisfechos y siempre vamos a querer mas“mientras más cosas tenemos, más es lo que queremos”.3
La relatividad es una característica inherente de los seres humanos. Como nos enseña Dan Ariely en las trampas del deseo, los seres humanos raramente elegimos las cosas en términos absolutos, tendemos a hacer comparaciones sencillas para tomar decisiones y no podemos evitarlo, observamos las cosas a nuestro alrededor en relación con otras y estotambién aplica para toda nuestra vida. La relatividad nos ayuda a tomar decisiones3 y a evaluar lo que deseamos ya que nos es más fácil escoger las cosas que podemos comparar; pero cuando entramos en el campo de comparar nuestra forma de ser o nuestro estilo de vida, esta comparación con otras personas nos genera muchas veces envidia, insatisfacción con lo que tenemos, frustración e infelicidad.Somos tan fácilmente influenciables que Dan Ariely nos muestra como a través de un “ancla” nos instalan el valor en la mente que estaríamos dispuestos a pagar por un producto nuevo, esto nos lleva a comprar productos y aceptar su precio sin entrar a analizar racionalmente el costo o la satisfacción que vamos a recibir de este, simplemente lo comparamos con el ancla que tenemos para esacategoría de producto, esta ancla se graba en nuestro cerebro automáticamente cuando vemos un precio y contemplamos la posibilidad de comprar algún bien por primera vez. Lo racional seria entrar a evaluar los beneficios que puedo recibir o informarnos sobre que tanto puede costar la producción de determinado bien, pero definitivamente somos muy irracionales. Esta teoría sobre la influencia sobre el precioque estamos dispuestos a pagar por un producto va en contravía de las teorías económicas tradicionales que nos enseñan que el precio de un producto es el resultado del equilibrio entre oferta y demanda y nos muestra que podemos ser manipulados por los productores de bienes ya que serian los únicos que estarían definiendo el precio de un producto en el mercado.
El ser humano es extremadamenteemocional, la muestra de ello también es que muchas veces en un estallido de emoción y siguiendo con nuestro comportamiento irracional aceptamos productos que son gratis, aun cuando no son la mejor opción para nosotros porque a largo plazo pueden ser más costosos que otros.4 La palabra gratis nos hace perder el temor que tenemos a perder, nos hace olvidar de las desventajas de determinadoproducto. 4 Nos hace muchas veces tomar decisiones erróneas. Somos tan predecibles que es fácil que a través de un señuelo nos induzcan a consumir más. Por ejemplo, vamos a la tienda a comprar un producto, pero al ver que si compramos dos unidades nos regalan una tercera, terminamos invirtiendo una mayor cantidad de dinero por hacernos a la tercera unidad que nos regalan y muchas veces es un bien...