Ensayos

Algunas empresas no la utilizan, tan solo publicitan sus productos y sus marcas. Otras empresas van un paso más allá y también hablan de sí mismas: explican quién hay detrás de sus productos, susobjetivos como empresa, sus valores...

Normalmente las empresas pueden adoptar dos posturas en este aspecto:

A.      Transmitir una identidad de empresa y vincular a ella sus marcas y productos.Esta opción tiene el peligro de la contaminación, un problema con un producto puede extenderse a los demás.
B.      La empresa es desconocida y solo se dan a conocer sus marcas o productos. Elesfuerzo de comunicación es mayor, pero se minimiza el riesgo de contaminación.

Técnicas de comunicación según los objetivos:

-          Comerciales: basadas en la publicidad

-          Generalesde empresa: comunicación corporativa

Normalmente se elabora un plan general de comunicación en el que conviven  técnicas que nos ayudan a obtener unos objetivos. Es importante que una empresadifunda una determinada imagen (interna i externa), i no refleje diversas imágenes dispersas.

Comunicación corporativa:

-          Publicidad corporativa

-          Relaciones Públicas: patrocinio,mecenazgo y publicita.

La comunicación con el público es vital a la hora de proyectar una identidad de empresa y que el público capte la imagen de empresa que se quiere transmitir. Existen muchasvariables que influyen a la hora de hacer comunicación corporativa:

-          Historia

-          Evolución

-          Tipo de servicio o de producto que se comercializa.

-          Comose cuida la imagen del material de comunicación.

-          Presencia y trato de los empleados con el público

-          Relación con los medios de comunicación

===== Publicidad Corporativa=====

Es la transmisora por excelencia de la identidad corporativa. Quiere influir en la imagen corporativa que los diferentes públicos tienen de una organización. La publicidad comercial en...