Entorno Externo
OBJETIVOS
•Preparar un análisis PEST de
una situación determinada y
utilizarlo para analizar el
impacto del entorno externo
sobre una empresa.
•Evaluar el impacto que un
cambio encualquiera de los
factores contemplados en los
análisis PEST/PESTLE puede
tener sobre los objetivos y la
estrategia de una empresa.
•Analizar el posible impacto de
las oportunidades y amenazas
externassobre los objetivos y la
estrategia de una empresa.
•Explicar de qué modo pueden
repercutir las oportunidades y
amenazas externas sobre la
toma de decisiones
empresariales y sobre el análisis
FODA(de fortalezas,
oportunidades, debilidades y
amenazas).
Factores externos
El análisis PEST es un marco que los
consultores de la estrategia utilizan
para explorar el macro-entorno
externo en elcual opera una firma.
PEST son las siglas para los
siguientes factores:
• Político
• Económico
• Social
• Tecnológico
Los factores PEST desempeñan un
importante papel en las
oportunidades de creación devalor
de una estrategia. Sin embargo están
generalmente fuera del control de la
corporación y deben ser
considerados normalmente como
amenazas u oportunidades. Recuerde
que los factoresmacro-económicos
pueden diferir según continente, país
o aún la región, es así que un análisis
PEST se debe realizar normalmente
POLÍTICO
(INCLUYE. LEGAL)
Regulaciones y protección
ambientales
ECONÓMICOSOCIAL
Desarrollo económico Distribución de ingresos
TECNOLÓGICO
Gasto en investigación
del gobierno
Políticas de impuestos
Tipos de interés y
políticas monetarias
Demografía, tasas de
crecimiento dela
población, distribución
de edades
Enfoque de la industria
en el esfuerzo
tecnológico
Regulaciones comerciales
internacionales y
restricciones
Gasto del gobierno
Movilidad social / laboralNuevas invenciones y
desarrollos
Ley de la aplicación del
contrato
Protección al consumidor
Política del
desempleo
Cambios en los estilos de Índice de transferencia
vida
de tecnología
Leyes del...
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