Equilibrio Entre Oferta Y Demanda

CAPITULO 2
MACROAMBIENTE EXTERNO: fuerzas externas que influyen sobre el marketing de una empresa.
1. DEMOGRAFIA: sus productos van dirigidos hacia un mercado de personas que disfrutan o prefieren este tipo de dulces tradicionales y de tendencia casera, que se encuentran específicamente en las tipicas fruteras.
2. CONDICIONES ECONOMICAS:
* CICLO DE NEGOCIOS: existen 4 etapas:prosperidad, recesión, depresión y recuperación.
En este caso podemos decir que esta empresa se encuentra en su etapa de prosperidad, no solo por su reciente incursión en el mercado, sino también porque muestra la tendencia a ampliar a su programa de marketing añadiendo nuevos productos para cubrir mas mercado.
* INFLACION: la inflación tiende afectar cualquier economía y las empresas que laintegran, especialmente las más pequeñas ya que son las que cuentan con menor capital. Al aumentar los precios a un ritmo más rápido que los ingresos el poder de compra decae, por lo que las empresas se ven forzadas a reducir costos, pero con cuidado de no reducir sus utilidades. Esto se puede lograr rediseñando productos y recortando los costos de producción….
* TASAS DE INTERES: las altastasas para un préstamo financiero se convierten en un obstáculo más para los pequeños empresarios.
3. COMPETENCIA:
* DE MARCA: productos similares. Ej: Cajetas Don Bernardo
* PRODUCTOS SUSTITUTOS: satisfacen la misma necesidad. Ej: chocolates, helados, maní…..
* PODER LIMITADO DE COMPRA: cualquier otra necesidad que el cliente prefiera satisfacer en lugar de adquirir sus productos.Las empresas luchan por ofrecer una ventaja diferencial para competir en el mercado, en el caso de LA CASITA DE CHOCOLATE la ventaja en la que ellos trabajan es LA CALIDAD.
4. FUERZAS SOCIALES Y CULTURALES: aquí intervienen factores como: el estilo de vida, valores, creencias, costumbres, además de las tendencias que influyen en los compradores, ej: los ecológicos que buscan productosamigables con el ambiente, los que buscan calidad, salud y bienestar, ……
Podemos decir que aunque la competencia en todos los ámbitos es fuerte y que hoy en día encontramos una gran variedad de productos y tendencias que influyen sobre el cliente y no todas promuevan la compra de estos productos. Sin embargo algunos hábitos y costumbres son difíciles de abandonar y todavía existe un mercado queprefiere ciertos productos como estos, elaborados de forma mas casera, y que forman parte de ciertas costumbres y preferencias que caracterizan a los ticos.

5. FUERZAS POLITICAS Y LEGALES:
* POLITICAS MONETARIAS Y FISCALES: el régimen fiscal en C.R cada día se torna más estricto, y las empresas deben ser sumamente cuidadosas y transparentes en sus transacciones para evitar ciertas sanciones.
* LEGISLACION Y REGULACIONES SOCIALES: estas son creadas principalmente para proteger al ambiente de la contaminación. Por lo que se debe estar al día con las instalaciones y el producto, según los requerimientos el Ministerio de Salud.
* LEGISLACION RELACIONADA ESPECIFICAMENTE CON EL MARKETING: son las reglas de juego de marketing que fijan las leyes. Ej: requisitos para tener supropia marca…
6. TECNOLOGIA: al ser una microempresa que cuenta con poca tecnología industrial, ya que la mayoría de productos se elaboran de forma manual, corre el riesgo de verse afectada por empresas de este tipo que cuentan con mejores avances en tecnología de fabricación.

MICROAMBIENTE EXTERNO: son fuerzas externas incontrolables, pero se puede influir sobre ellas.
1. MERCADO: sepretende conquistar este mercado ofreciendo un producto de elaboración casera (como hecho en casa) y de alta calidad.
2. PROVEEDORES: esta empresa compra a mayoristas y también a detallistas materias primas para la elaboración de sus propios productos.
3. INTERMEDIARIOS:
* MAYORISTAS Y DETALLISTAS: en este caso al ser una empresa pequeña, ellos venden sus productos de manera directa a...