Escalas de medicion: asignación de números a objetos para representar sus propiedades o las relaciones entre ellos.
Escalas de orden jerárquico:
Este tipo de escalas requiere que el investigador ordene un grupo de objetos según criterio común. Escalas de suma constante:
Para llevar a cabo esta escala se necesita que los entrevistados dividan un número fijo de puntos, generalmente 100, entre varios objetos, para reflexionar la preferencia relativa haca cada uno de ellos.
Escala de Likert:Este tipo de escalas requiere que el entrevistado señale un grado de aceptación o desacuerdo con una diversidad de afirmaciones relacionadas con el objeto de la actitud. Cada categoría se puntúa con un numero sé que se asigna un ejemplo de likertde cinco categorías es la siguiente.
Diferencial Semántico.
El Diferencial semántico es el instrumento que se utiliza cuando se trata de evaluar la estructura de las imágenes de la marca. Es usado para comparar percepciones de marcas competitivas.Partes del cuestionario
3.1 Las partes del cuestionario
3.1.1 Encabezado
Es el, nombre de la empresa, institución o persona que investiga. Es aconsejable incluir el membrete o logotipo, así como los datos de ubicación y número telefónico, con locual se gana la confianza del encuestado
3.1.2. Título
Asignar al cuestionario un pequeño título que refiera en forma inmediata la temática, facilita la exposición de los motivos de la encuesta, si es pertinente ponerlo en negritas o con letra másgrande y usar una referencia más general para nombrar el cuestionario.
3.1.3. Datos de Control
Puede incluir el número que le corresponde al cuestionario, lugar, fecha y hora de aplicación, así como indicar la muestra o área a la que pertenece elencuestado. Si procede se puede indicar el número de sesiones durante las que fue aplicado y las citas futuras en caso de seguimiento.
3.1.4. Presentación
En un párrafo breve se introduce al encuestado en el ámbito de la investigación y se [continua]

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