ESCALAS DE MEDICIÓN

FINALIDAD DE LAS ESCALAS
Ante la necesidad de medición de aspectos cada vez más complejos y de obtención de medidas cada vez más precisas, nos lleva a la generación de instrumentos de medida o escalas.


TIPOS DE ESCALAS: BÁSICAS, COMPARATIVAS Y NO COMPARATIVAS
Las escalas constituyen un conjunto de herramientas que se construyen para medir o cuantificar las respuestas a determinadaspreguntas, principalmente aquellas relacionadas con sentimientos, actitudes, opiniones, creencias...

TIPOS DE ESCALAS: BÁSICAS ESCALA NOMINA
La escala nominal se utiliza únicamente para identificar diferentes categorías o alternativas de respuesta. La asignación de valores a las distintas respuestas se hace de forma arbitraria por lo que los mismos no encierran ningún significado.

P1.- ¿Cuál deestas marcas de zumo de naranja ha probado?
1 Marca A
2 Marca B
3 Marca C
4 Ninguna de las tres

TIPOS DE ESCALAS: BÁSICAS ESCALA ORDINAL
La escala ordinal, asigna diferentes valores a distintas respuestas con la intención de asignar un rango u orden. La diferencia entre los intervalos no tiene ningún significado.
P2.- ¿Ordene de mayor a menor preferencia las siguientes
marcas de zumo denaranja?
1 Alvalle
2 Don Simón
3 Zumosol
4 Minute Maid
TIPOS DE ESCALAS: BÁSICAS ESCALA DE INTERVALO
En la escala de intervalo, los números asociados a las distintas respuestas muestran un orden de las mismas y además la diferencia entre los valores de la escala es constante y posee un significado.

P3.- ¿Qué precio suele pagar por el litro de zumo natural de naranja?
(Señale elintervalo que más se aproxime al precio pagado)
1 Entre 70 y 89 pesetas
2 Entre 90 y 109 pesetas
3 Entre 110 y 129 pesetas
4 Entre 130 y 149 pesetas
5 150 o más pesetas
TIPOS DE ESCALAS: BÁSICAS ESCALA DE RATIO

Las escalas de ratios, tienen las características de las escalas descritas anteriormente, y además permiten la obtención de ratios coherentes con sus valores. Se conoce perfectamente elpunto de origen y realizar comparaciones distintas respuestas. Disponen de 0 absoluto y se pueden comparar los valores de respuesta de distintos entrevistados estableciendo proporciones o razones.
Permiten usar la mayoría de las técnicas descriptivas, test y tratamientos estadísticos.

P.4.- ¿Cuánto dinero ha gastado en zumo de naranja durante la última semana en el supermercado?

TIPOS DEESCALAS: COMPARATIVAS

Son un conjunto de escalas en las que las valoraciones se lleva a cabo de forma relativa, atendiendo a un elemento de referencia (conjunto a comparar). Permiten simplificar el proceso de obtención de la información para el entrevistador y de respuesta para el entrevistado.

TIPOS DE ESCALAS: COMPARATIVAS ESCALA DE COMPARACIONES PAREADAS

La escala de comparacionespareadas, se basa en la presentación de los estímulos a comparar por pares, de forma se simplifique al máximo el proceso en cada una de las elecciones.

P.16.- De las siguientes parejas de automóviles que le vamos a presentar a continuación, señale la que prefiere en cada caso:


TIPOS DE ESCALAS: COMPARATIVAS ESCALA DE COMPARACIONES PAREADAS


Se toman los porcentajes de preferencia y se asigna 1a las celdas cuyo valor es mayor que 0,5, y 0 a las que presenten valores menores, a continuación se suman las puntuaciones por columna y se obtiene el orden de mayor a menor, con lo que se finaliza la transformación.

TIPOS DE ESCALAS: COMPARATIVAS ESCALA DE CLASIFICACIÓN
También llamadas escalas de clasificación por orden de rangos, se basan en pedir al entrevistado que ordene un conjunto deestímulos.

P.25.- Por favor, clasifique según su opinión las siguientes cadenas de televisión, de mayor a menor según la cantidad de anuncios que emiten, asignando un 1 a la que más publicidad emite, 2 a la siguiente y así sucesivamente.



TIPOS DE ESCALAS: COMPARATIVAS ESCALA DE SUMA CONSTANTE

Se utiliza para medir la importancia relativa que el entrevistado asigna a los estímulos,...