Escaparates En México

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Escaparates en México
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Diseño VI
Marcela Leal G. Thalia Vazquez J. Carlos Villegas V. Diego Peña V.

D.G. 6to 2

Escaparate en México

Introducción:
Un escaparate, vitrina o vidriera es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras uncristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. El escaparate contribuye tanto a la venta como a la buena imagen del establecimiento.
La palabra escaparate, en países como Venezuela y Cuba, se usa para designar un mueble con puertas y gavetas que sirve para colgar y guardar la ropa y otros objetos.
El escaparatismo es el arte de presentar de forma adecuada, combinandoobjetos y materiales, los artículos que tiene a la venta un establecimiento en su escaparate. Es un conjunto de técnicas aplicadas al diseño y montaje de los escaparates.
El escaparate junto con el cartel luminoso, la banderola o rótulo (donde suele aparecer el logotipo) y el diseño de fachada constituye el primer reclamo de venta del establecimiento. Es uno de los medios más importantes con losque cuenta un comerciante para llamar y retener la atención de un viandante hacia su punto de venta.
Parte el éxito comercial de una tienda depende de que la decoración de su escaparate sea apropiada y atractiva. De hecho, la superficie disponible para escaparate se considera un factor de valoración económica del local comercial.
La seducción es su razón de ser. Para eso se crearon, para esoexisten. Como serpientes encantadoras atraen la mirada y los deseos de quienes se acerca a ellos. ¿cuántas veces se ha dejado seducir por un escaparate?
Sólo tienen 20 segundos para captar la atención de los potenciales consumidores, tiempo suficiente para mostrar su alta efectividad: entre 60% y 70% de las personas que ingresan a una tienda lo hacen porque fueron seducidas por un aparador. Pese asu importancia como herramienta de venta, los escaparates en México aún no gozan del protagonismo que tienen en otras ciudades del mundo, en donde arquitectos, diseñadores, iluminadores e, incluso, artistas contemporáneos intervienen en su creación y renovación.
Ciudades como Nueva York, Londres, Milán, Ámsterdam, Barcelona o Tokio no serían las mismas sin sus famosos escaparates que han dotadode personalidad a estas metrópolis. En México, el diseño de escaparates apenas comienza a profesionalizarse.

Antecedentes:
Los primeros escaparates surgieron a mediados del siglo XIX en París y Londres, en México fue hasta hace 10 años que comenzaron a ser parte integral de las campañas de publicidad. El escaparate, provoca entre una cuarta y quinta parte de la estimulación que tiene elconsumidor para comprar. Los escaparates son herramientas que permiten “atrapar el deseo del consumidor”. Algunos estudios de mercadotecnia, muestran que entre 40% y 70% de las decisiones de compra se toman dentro de los centros comerciales, “la mayoría de estas decisiones son productos que el consumidor no tenía previsto comprar cuando ingresó al establecimiento”. Los escaparates son viejosconocidos que han evolucionado al paso del desarrollo económico.
De ser sólo vitrinas que exponen productos, se han transformado en espacios donde se pueden realizar “intervenciones artísticas que permiten tener más estratégicas de enlace con el consumidor”. Llevar el arte a los escaparates comerciales no es algo nuevo. El pionero fue Andy Warhol, que a mediados de la década de los 40 trabajó comodecorador de escaparates en Nueva York. El padre del Art Pop no ha sido el único seducido por la idea de darle al símbolo del consumismo un toque de arte. Salvador Dalí, Michael Lin y Takashi Mirakami son algunos de los artistas que han intervenido escaparates. Como todos unos provocadores, con su trabajo plantean que ya no hay frontera entre diseño, arte y consumo. Incluso, el Instituto Europeo de...