Escaparates

Escaparatismo
El escaparate son los ojos, la cara de tu establecimiento y el vendedor más económico, ya que trabaja las 24 horas del día. A través de él nos comunicamos con actuales así como potenciales clientes. Con él mostramos quiénes somos y qué productos vendemos. El escaparate es la imagen que da nuestro negocio al exterior y el principal responsable de estimular e incitar la entrada deposibles clientes al establecimiento. Por lo tanto, si nuestro escaparate no cambia nunca o está sucio, descuidado o sin novedades, será así como nos identifiquen. Con frecuencia, al escaparate no se le presta la atención que se merece. Además, en muchos casos, no sabemos cómo sacarle el máximo provecho a fin de ayudarnos a que nuestros clientes potenciales nos conozcan, entren en nuestroestablecimiento y requieran nuestros productos y servicios. El escaparate juega un papel fundamental al crear el primer impulso de compra. En este artículo se explican los factores a tener en cuenta antes de decidir la composición del escaparate, la clasificación de escaparates, la importancia que juegan la luz y el color en ellos, las características que deben cumplir junto a cómo se deben componer, a finde sacarles el máximo partido, incitar la entrada de clientes y provocar una compra. Factores que afectan al escaparate. Aunque hay muchos factores que influyen en el diseño de un escaparate, los más importantes a tener en cuenta son: nuestro público objetivo. Es muy importante conocer a los clientes que queremos captar, ya que esta información es necesaria a la hora de pensar el diseño delescaparate y los tipos de productos a exponer. Nuestro establecimiento. La localización de nuestro establecimiento, la fachada y el tipo de arquitectura, entre otros, son otros puntos a tener en cuenta nuestro escaparate. El tipo de escaparate, mobiliario y elementos de soporte también influirán, y mucho. Teniendo en cuenta estos factores, ahora lo importante es conocer a nuestro posible cliente otranseúnte, y saber cómo se comporta normal­mente ante un escaparate. Las personas, por norma general, estamos continuamente percibiendo todo lo que está a nuestro alrededor y sólo atendemos a aquello que nos interesa. En realidad, sólo son necesarios tres segundos para que prestemos atención a algo que despierta nuestro interés. Teniendo en cuenta que un transeúnte a paso normal tarda unos sietesegundos en recorrer un escaparate, si este es impactante o atractivo podemos conseguir que se pare a observar que hay en él. Este debe ser el principal objetivo de cualquier escaparate. Partiendo de esto último, se debe tener en cuenta una serie de factores externos que pueden aumentar las posibilidades de que un escaparate llame la atención, entre los que cabe destacar. Recorrido visual quenormalmente efectúa un transeúnte ante un escaparate que ha despertado su interés intensidad (luz y color), el tamaño (de los elementos y decoración), el contraste (de colores y productos), la repetición (de elementos) y el movimiento (p.e., una pantalla reproduciendo un vídeo). Estos factores externos los veremos más adelante, pero primero vamos a ver cómo se pueden clasificar los escaparates.Clasificación de escaparates. A grandes rasgos, las distintas composiciones de escaparates se pueden clasificar en: escaparates según los puntos de interés Suponiendo que tenemos a un transeúnte frente a nuestro escaparate, nos tenemos ahora que preguntar: ¿a dónde mira? Normalmente, los transeúntes tienden a mirar a una altura similar a la de sus ojos, la cual se sitúa entre unos 1,60 y 1,70 metros delsuelo, aproximadamente. A continuación, tienden a bajar la mirada hacia la derecha para ir posteriormente a la izquierda realizando un triángulo, tal y como vemos. De esta forma, todas las composiciones piramidales o grupos de productos en pirámide, con un elemento central, son los que con mayor frecuencia funcionan mejor en un escaparate. También existen técnicas que pueden producir un cambio de...