escaparates

ESCAPARATE
Un escaparate, vitrina o vidriera es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. El escaparate contribuye tanto a la venta como a la buena imagen del establecimiento.
ESCAPARATISMO
Es un factor clave de atracción de la clientela, no sólo por elimpacto visual que produce sino porque actúa como tarjeta de presentación de un establecimiento.
Del diseño y de la exposición de los productos en el escaparate, depende la imagen de nuestro comercio. Si la imagen es positiva, los potenciales clientes decidirán entrar y comprar; pero si es negativa, seguramente pensarán en acudir a otro local de la competencia y esto puede significar el fracaso delnegocio.
Por ello, es preciso dedicar un espacial esfuerzo en su presentación y montaje, enmarcándolo dentro de la estratega de animación global del punto de venta, ya que debe estar estrechamente relacionado con el ambiente y el surdido que el cliente encontrará en el interior.
Podemos definir el escaparate como un espacio tridimensional de exposición de productos, que cumple las siguientesfunciones:
llamar la atención y despertar el interés de los potenciales compradores.
generar el deseo de entrar en el establecimiento,
proporcionar a la tienda una imagen diferenciada de la competencia,
dotar de vida al establecimiento,
presentar productos,
provocar el proceso de decisión de compra.
El objetivo principal del escaparatismo se puede resumir en cuatro palabras: Pare, mire, infórmesey compre.
TIPOS DE ESCAPARATES:
Al pasear por cualquier calle, habrás reparado en que existen muy diferentes tipos de escaparates: cajas pequeñas en medio de la fachada, amplias cristaleras elevadas sobre el nivel de la acera, de esquina, con fondo cerrado, con fondo abierto, en el pasillo de la entrada, etc.
La decisión sobre qué tipo de escaparate es el más conveniente para cadaestablecimiento depende de numerosos factores: arquitectónicos, técnicos, estéticos, comerciales, etc. Seguramente, si trabajas como merchandiser, nunca tendrás que intervenir en este tipo de decisiones pero sí deberás determinar si montarás un escaparate de fondo abierto o de fondo cerrado.
Escaparate de fondo abierto: Es el que no tiene ningún fondo, es decir, ninguna separación entre el espacio delescaparate y el interior de la sala de ventas; actualmente se tiene a este tipo de escaparates, dado que colaboran más eficazmente a la animación global de la tienda por que permiten ver, desde fuera, el interior del punto de venta.
Escaparate de fondo cerrado: Está separado, mediante paredes o paneles, del interior de la tienda.
La elección de uno u otro va a depender, entre otros factores, de:La política comercial, el sistema de venta y el tipo de establecimiento. Es evidente que no se necesita el mismo tipo de escaparate para n supermercado que para una joyería. En el primer caso, será conveniente un escaparate grande (prácticamente toda la fachada de cristal) y con fondo abierto, para que deje el interior de la tienda, puesto que es el lugar dónde se exponen los productos. En elsegundo, tendremos que optar por un escaparate no muy grande, elevado de la acera, y con fondo para permitir una mejor visión y un mayor realce de los artículos.
El tipo de productos que se van a exhibir. Siempre hay que intentar da la máxima visibilidad a los artículos; por tanto, el tamaño, la altura y el fondo del escaparate dependerán del tipo de productos.
Las condiciones de. Visibilidad,anchura de la acera, orientación de la tienda, tamaño de la fachada, etc.
  ZONAS DEL ESCAPARATE:
No todas las zonas del escaparate tienen el mismo valor de atracción del espectador, ni el mismo nivel de impacto. Existen áreas que acaparan con mayor facilidad la atención del observador.
Imagina que te sitúas delante de un escaparate, ¿dónde sueles mirar primero? Seguro que tu respuesta es hacia...