Esquema publicitario
Páginas: 17 (4021 palabras)
Publicado: 25 de enero de 2011
ESQUEMA DEL PLAN PUBLICITARIO
NOMBRE DE LA COMPAÑÍA: “WORLD SPORT”
NOMBRE DEL PRODUCTO: “WS”
I. RESUMEN EJECUTIVO
A) ANTECEDENTES SINTESIS DE LA INFORMACION PRESENTADA EN EL PLAN DE MARKETING
En el plan de marketing se describirá la mezcla de mercadotecnia de la empresa WORLD SPORT, así como el mercado meta que se pretende alcanzar.
También se contendrá los objetivos demarketing que se pretenden alcanzar como son:
Objetivos de satisfacción de necesidades del mercado meta
Objetivos de venta.
B) RESUMEN DE LOS OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
En este apartado se enlisto lo que se pretende alcanzar con la publicidad que fue lo siguiente:
• Comunicar de manera eficiente los atributos del producto
• Influir en la decisión de compra• Estar en la mente del mercado meta
• Incrementar las ventas en un 30% de manera mensual
• Ser competitivos
C) RESUMEN DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
La estrategia que se utilizara será impresa en este caso en revistas y exterior usando espectaculares, donde el público objetivo pueda conocer del producto y sus beneficios, posicionarse en la mente de los consumidorespara promover la lealtad hacia la marca.
D) RESUMEN DEL PRESUPUESTO
A) Impacto de la situación mercadológica en el método de asignación.
1. Producto nuevo
2. Situación competitiva
3. Objetivos y estrategia de marketing
4. Relación de la publicidad con las ventas y con las utilidades
Cronograma
II ANALISIS DE LA SITUACION
A) SITUACION MERCADOLOGICAACTUAL
La empresa WORLD SPORT en julio del 2009 tomo la decisión de introducir por primera vez sus productos en México.
1. INFORMACION REFERENTE A LA COMPAÑÍA
WORLD SPORT es una marca reconocida de ropa deportiva que inicio operaciones en el año del 2009 teniendo éxito por la ropa de calidad y diseños inigualables, la matriz se encuentra localizada en Chihuahua, los productos en que seespecializan son:
• Pants
• Chamarras
• Playeras
2. DESCRIPCION DEL PRODUCTO
La ropa deportiva “WS” tiene la diferenciación con otras marcas que sus diferentes diseños están realizados por modistas de ropa profesionales de dicho tipo de ropa con telas europeas.
a) ETAPA DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Se encuentra en periodo de introducción el producto enMéxico no es conocido puesto que se está iniciando el ciclo de vida del producto dentro en otras áreas del país.
b) CLASIFICACIÓN DE LOS BIENES
En la clasificación que entra la ropa deportiva es: bienes duraderos pues es un bien tangible que normalmente sobrevive a muchos usos y bienes de comparación porque es comparado con la ropa de la competencia.
c) POSICIONAMIENTO COMPETITIVO
Secentra en la innovación y diseño de los productos.
3. DESCRIPCION GENERAL DEL MERCADO ATENDIDO
Hombres y mujeres de entre 20 y 35 años que gusten de realizar deporte o de la ropa deportiva.
4. HISTORIAL DE VENTAS Y PARTICIPACION EN EL MERCADO
Las ventas desde el año de inicio de la compañía en México subieron en un promedio de 45% por año gracias a la pronta aceptación delmercado.
5. DESCRIPCION DEL PROCESO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
a) Siente el deseo de ir a comprar ropa deportiva
b) Busca aquella tienda y marcas que cumplen sus expectativas
c) Ve la publicidad y comentarios de las personas allegadas a el
d) Evalúa las alternativas disponibles entre marcas reconocidas
e) Establece prioridades, calidad, precio, diseño, prestigio, etc.
f) Compra elproducto que satisface lo anterior ( WORLD SPORT)
6. METODO DE DISTRIBUCIÓN
El nivel de canales escogido para la distribución es el nivel 2 es decir
Fabricante – detallista- consumidor
Con distribución (cadena sanborns, Coopel, Walmart), puesto que es una cadena que ofrece un prestigio adecuado para la ropa “WS”
7. ESTRATEGIA DE PRECIOS
Orientadas a la competencia,...
NOMBRE DE LA COMPAÑÍA: “WORLD SPORT”
NOMBRE DEL PRODUCTO: “WS”
I. RESUMEN EJECUTIVO
A) ANTECEDENTES SINTESIS DE LA INFORMACION PRESENTADA EN EL PLAN DE MARKETING
En el plan de marketing se describirá la mezcla de mercadotecnia de la empresa WORLD SPORT, así como el mercado meta que se pretende alcanzar.
También se contendrá los objetivos demarketing que se pretenden alcanzar como son:
Objetivos de satisfacción de necesidades del mercado meta
Objetivos de venta.
B) RESUMEN DE LOS OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
En este apartado se enlisto lo que se pretende alcanzar con la publicidad que fue lo siguiente:
• Comunicar de manera eficiente los atributos del producto
• Influir en la decisión de compra• Estar en la mente del mercado meta
• Incrementar las ventas en un 30% de manera mensual
• Ser competitivos
C) RESUMEN DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
La estrategia que se utilizara será impresa en este caso en revistas y exterior usando espectaculares, donde el público objetivo pueda conocer del producto y sus beneficios, posicionarse en la mente de los consumidorespara promover la lealtad hacia la marca.
D) RESUMEN DEL PRESUPUESTO
A) Impacto de la situación mercadológica en el método de asignación.
1. Producto nuevo
2. Situación competitiva
3. Objetivos y estrategia de marketing
4. Relación de la publicidad con las ventas y con las utilidades
Cronograma
II ANALISIS DE LA SITUACION
A) SITUACION MERCADOLOGICAACTUAL
La empresa WORLD SPORT en julio del 2009 tomo la decisión de introducir por primera vez sus productos en México.
1. INFORMACION REFERENTE A LA COMPAÑÍA
WORLD SPORT es una marca reconocida de ropa deportiva que inicio operaciones en el año del 2009 teniendo éxito por la ropa de calidad y diseños inigualables, la matriz se encuentra localizada en Chihuahua, los productos en que seespecializan son:
• Pants
• Chamarras
• Playeras
2. DESCRIPCION DEL PRODUCTO
La ropa deportiva “WS” tiene la diferenciación con otras marcas que sus diferentes diseños están realizados por modistas de ropa profesionales de dicho tipo de ropa con telas europeas.
a) ETAPA DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Se encuentra en periodo de introducción el producto enMéxico no es conocido puesto que se está iniciando el ciclo de vida del producto dentro en otras áreas del país.
b) CLASIFICACIÓN DE LOS BIENES
En la clasificación que entra la ropa deportiva es: bienes duraderos pues es un bien tangible que normalmente sobrevive a muchos usos y bienes de comparación porque es comparado con la ropa de la competencia.
c) POSICIONAMIENTO COMPETITIVO
Secentra en la innovación y diseño de los productos.
3. DESCRIPCION GENERAL DEL MERCADO ATENDIDO
Hombres y mujeres de entre 20 y 35 años que gusten de realizar deporte o de la ropa deportiva.
4. HISTORIAL DE VENTAS Y PARTICIPACION EN EL MERCADO
Las ventas desde el año de inicio de la compañía en México subieron en un promedio de 45% por año gracias a la pronta aceptación delmercado.
5. DESCRIPCION DEL PROCESO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
a) Siente el deseo de ir a comprar ropa deportiva
b) Busca aquella tienda y marcas que cumplen sus expectativas
c) Ve la publicidad y comentarios de las personas allegadas a el
d) Evalúa las alternativas disponibles entre marcas reconocidas
e) Establece prioridades, calidad, precio, diseño, prestigio, etc.
f) Compra elproducto que satisface lo anterior ( WORLD SPORT)
6. METODO DE DISTRIBUCIÓN
El nivel de canales escogido para la distribución es el nivel 2 es decir
Fabricante – detallista- consumidor
Con distribución (cadena sanborns, Coopel, Walmart), puesto que es una cadena que ofrece un prestigio adecuado para la ropa “WS”
7. ESTRATEGIA DE PRECIOS
Orientadas a la competencia,...
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