Esquema publicitario

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ESQUEMA DEL PLAN PUBLICITARIO

NOMBRE DE LA COMPAÑÍA: “WORLD SPORT”

NOMBRE DEL PRODUCTO: “WS”

I. RESUMEN EJECUTIVO

A) ANTECEDENTES SINTESIS DE LA INFORMACION PRESENTADA EN EL PLAN DE MARKETING

En el plan de marketing se describirá la mezcla de mercadotecnia de la empresa WORLD SPORT, así como el mercado meta que se pretende alcanzar.

También se contendrá los objetivos demarketing que se pretenden alcanzar como son:

Objetivos de satisfacción de necesidades del mercado meta

Objetivos de venta.

B) RESUMEN DE LOS OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

En este apartado se enlisto lo que se pretende alcanzar con la publicidad que fue lo siguiente:

• Comunicar de manera eficiente los atributos del producto

• Influir en la decisión de compra• Estar en la mente del mercado meta

• Incrementar las ventas en un 30% de manera mensual

• Ser competitivos

C) RESUMEN DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

La estrategia que se utilizara será impresa en este caso en revistas y exterior usando espectaculares, donde el público objetivo pueda conocer del producto y sus beneficios, posicionarse en la mente de los consumidorespara promover la lealtad hacia la marca.

D) RESUMEN DEL PRESUPUESTO

A) Impacto de la situación mercadológica en el método de asignación.

1. Producto nuevo

2. Situación competitiva

3. Objetivos y estrategia de marketing

4. Relación de la publicidad con las ventas y con las utilidades

Cronograma

II ANALISIS DE LA SITUACION

A) SITUACION MERCADOLOGICAACTUAL

La empresa WORLD SPORT en julio del 2009 tomo la decisión de introducir por primera vez sus productos en México.

1. INFORMACION REFERENTE A LA COMPAÑÍA

WORLD SPORT es una marca reconocida de ropa deportiva que inicio operaciones en el año del 2009 teniendo éxito por la ropa de calidad y diseños inigualables, la matriz se encuentra localizada en Chihuahua, los productos en que seespecializan son:

• Pants

• Chamarras

• Playeras

2. DESCRIPCION DEL PRODUCTO

La ropa deportiva “WS” tiene la diferenciación con otras marcas que sus diferentes diseños están realizados por modistas de ropa profesionales de dicho tipo de ropa con telas europeas.

a) ETAPA DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Se encuentra en periodo de introducción el producto enMéxico no es conocido puesto que se está iniciando el ciclo de vida del producto dentro en otras áreas del país.

b) CLASIFICACIÓN DE LOS BIENES

En la clasificación que entra la ropa deportiva es: bienes duraderos pues es un bien tangible que normalmente sobrevive a muchos usos y bienes de comparación porque es comparado con la ropa de la competencia.

c) POSICIONAMIENTO COMPETITIVO

Secentra en la innovación y diseño de los productos.

3. DESCRIPCION GENERAL DEL MERCADO ATENDIDO

Hombres y mujeres de entre 20 y 35 años que gusten de realizar deporte o de la ropa deportiva.

4. HISTORIAL DE VENTAS Y PARTICIPACION EN EL MERCADO

Las ventas desde el año de inicio de la compañía en México subieron en un promedio de 45% por año gracias a la pronta aceptación delmercado.

5. DESCRIPCION DEL PROCESO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR

a) Siente el deseo de ir a comprar ropa deportiva

b) Busca aquella tienda y marcas que cumplen sus expectativas

c) Ve la publicidad y comentarios de las personas allegadas a el

d) Evalúa las alternativas disponibles entre marcas reconocidas

e) Establece prioridades, calidad, precio, diseño, prestigio, etc.

f) Compra elproducto que satisface lo anterior ( WORLD SPORT)

6. METODO DE DISTRIBUCIÓN

El nivel de canales escogido para la distribución es el nivel 2 es decir

Fabricante – detallista- consumidor

Con distribución (cadena sanborns, Coopel, Walmart), puesto que es una cadena que ofrece un prestigio adecuado para la ropa “WS”

7. ESTRATEGIA DE PRECIOS

Orientadas a la competencia,...
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