Estée lauder companies, inc. 2008

Introducción

Analizaremos la compañía de productos de belleza Estée Lauder. Esta compañía se ha destacado en ofrecer productos de cuidado de la piel, maquillaje, fragancias y productos para el cuidado del cabello de alta calidad a precios altos. Sus productos han transcendido fronteras y son conocidos a nivel mundial. Su fundadora, la Sra. Josephine Esther Mentzer, se convirtió en una de lasfiguras más reconocidas en el mundo.

Breve Historia Estée Lauder
1920
Josephine Esther Mentzer, comenzó a fabricar artesanalmente cremas faciales y ungüentos en el horno de gas, de su tío químico John Schtz. Ella misma vendía esos productos en las puertas de los mercados de Nueva York durante la depresión y más tarde en Miami Beach, Florida. Comercializaba sobre todo una crema parafortalecer las uñas, que era toda una novedad. Josephine iba a los salones de belleza, donde realizaba personalmente demostraciones gratuitas a las clientas que esperaban bajo los secadores.
1930
El 15 de enero contrajo matrimonio con el empresario textil Joseph Lauter, hijo de dos inmigrantes gallegos, Lillian y William Lauter y cambió su apellido por el de Lauder.
A principios de 1937 elmatrimonio empezó a utilizar el nombre de Estée Lauder para denominar sus productos.
1946
Motivada por el deseo de realzar la belleza que hay en cada mujer, Estée Lauder creó su propia empresa con su esposo Joseph Lauder; con tan sólo unos tarros de crema fabricada. Sus primeros productos fueron vendidos a los salones de belleza y hoteles.
1948
Consiguieron que la gran tienda Saks, de la QuintaAvenida, vendiera en dos días un fabuloso pedido. Entonces contrató sólo a operarias que se comprometieran a utilizar siempre sus productos y fragancias, tanto en las fábricas como en las tiendas. Poco después consiguió que sus productos fueran exclusivos en el salón de belleza de Florence Morris, en Nueva York, caracterizado por la elegancia y el poder adquisitivo de sus clientas.

1953

Lanzósu primera fragancia Youth Dew (rocio de juventud), un elixir oriental sensual y especiado, pero bajo forma de aceite de baño. El éxito entre las mujeres fue tal que Lauder acabó lanzando Youth Dew como perfume. Fue allí donde se inició la aventura olfativa norteamericana. La compañía Estée Lauder ya se había logrado una excelente reputación por su innovación, investigación y calidad.
1960
Laempresa globalizó sus operaciones con la introducción de los productos de Estée Lauder en Harrods, Londres, con el mercado de Hong Kong, la apertura del año siguiente.
1967

Fue nombrada una de las diez mujeres más destacadas en negocios en los Estados Unidos por editores comerciales y financieras. Este fue el mismo año que la empresa amplió de nuevo por la apertura de Clinique Laboratories,Inc.
1989
Desde ese año a instancias de su propietaria, el grupo Estée Lauder trabajada desde la Fundación contra el Cáncer de Mama para movilizar a la opinion pública sobre la importancia de la detección precoz de esta enfermedad.
1990
Dejó por completo la empresa en manos de sus hijos: Leonard al frente de la presidencia y Ronald en calidad de Director de Estée Lauder Internacional.
1998En 1998, Estée Lauder, comenzó a vender una variedad de productos a través de Internet y fue una de los primeras grandes empresas de cosméticos para ofrecer compras en línea. Una nueva división llamada ELC en línea fue creada para administrar todas las estrategias y actividades en línea para todas sus marcas.
2003
La firma con presencia en más de 130 países de los cinco continentes, contabacon 21,500 empleados y con una facturación de 5,120 millones de dólares. En 2003, Darphin y Rodan + Fields fueron adquiridos y una licencia con Michael Kors, se firmó poco después.

2004
La empresaria norteamericana Josephine Esther Mentzer, mejor conocida por Estée Luder falleció.
En 2004, Jane vendió y Estee Lauder se lanzó de belleza Flirt y Good Skin través de su división de Beauty Bank,...