Estereotipos sociales en la comunicación

Psicología de la Comunicación

ACTITUDES Y ESTEREOTIPOS SOCIALES EN LA COMUNICACIÓN

Hoy en día vivimos en la época de la comunicación, eso conlleva un importante intercambio de información con el sucesivo desarrollo de las sociedades. Poco a poco los medios de comunicación han ido cambiando mucho llegando, incluso, a distorsionar sus objetivos reales para conseguir elementos de manipulaciónútiles en la sociedad. Es notoria la gran influencia que tienen los medios de comunicación para el enriquecimiento de la sociedad y es ésta última la que está estrechamente ligada, ya que hay múltiples acciones cotidianas que vienen infundidas por los medios; desde encender la radio, a ver un anuncio de televisión o leer un cartel publicitario. Llegados a este punto donde los seres humanosconstruyen sus vidas y se rigen por las normas de conducta que dictan estos medios, estos se hacen con un control absoluto de toda capacidad de razón individual y los individuos crean esquemas profundamente arraigados sobre estilos de vida, moda o incluso gustos asociados a diferentes grupos sociales.
Para comenzar un estereotipo (en su aspecto etimológico) proviene de la palabra griega “stereos” quesignifica sólido y “typos” que significa marca. En el diccionario de la Real Academia Española lo define como “imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable”.
Por tanto, se podría decir, que un estereotipo es una idea sobre algo que aceptamos de forma pasiva, es decir, que adoptamos sin someterla al juicio de la experiencia o del conocimiento directo. Unestereotipo normalmente se forma cuando un grupo o una sociedad da por validad una idea, cada uno de sus miembros no la somete a su propia razón o su experiencia. Muchas veces este juicio es erróneo.
Se podría decir por tanto, que un estereotipo funciona a una sutil manera de prejuicios. Hay varios tipos de estereotipos pero son concretamente los sociales los que afectan de forma directa a grupos socialesconcretos, que pasan a ser “percibidos” por el resto de la comunidad o por los demás de una manera prejuiciosa, es decir, estereotipada.
La existencia de estereotipos puede provocar conflictos intergrupales y conductas discriminatorias como el sexismo o la xenofobia. Más de una vez nos hemos encontrado con alguna persona que es racista (por ejemplo) porque tiene una idea estereotipada sobre lagente de otros países. A partir de estos conflictos el grupo social puede quedar estigmatizado.
Además, la mayoría de estos estereotipos podemos encontrarlos en televisión día tras día. A los medios de comunicación, el uso de estereotipos les sirve de comodín para encasillar a los individuos de cierto acontecimiento y así resultar más fácil de entender a un mayor número de gente. Se dice entoncesque los medios de comunicación refuerzan los estereotipos y además ayudan a que estos se mantengan. De la misma manera, también son los mismos media los que tienen bajo su mano el poder de enfatizar o destacar más características sobre estos estereotipos y de ellos depende que se produzcan un mayor o menor número de prejuicios.
En el estereotipo se recogen las ideas y creencias que la personatiene respecto a un determinado grupo y son precisamente estas ideas y creencias las que sirven como soporte argumental, para racionalizar la hostilidad que siente la persona prejuiciosa hacia ciertos exogrupos cumpliendo una labor justificada.
Los estereotipos normalmente suelen ir acompañados de prejuicios (del lat. praejudicium, ‘juzgado de antemano’). Es una actitud cuyo principal componentees de naturaleza cognitiva. Se perciben los prejuicios como una distorsión de esta naturaleza cognitiva de la realidad, elaborando un juicio o una opinión sin tener certeza sobre ello y preponderando su opinión sobre las demás. El prejuicio a su vez se acompaña también de una valoración negativa y una conducta de discriminación. Su base de discriminación se encuentra en los estereotipos y van...