Estilos De Vida

ESTILOS DE VIDA
Definición:
Los Estilos de Vida son una herramienta global de comprensión social, donde cada Estilo de Vida se explica como “una manera de ser y de comportarse compartida por un grupo significativo de personas dentro de una sociedad, que se parecen entre sí por sus características socio-demográficas, psicológicas, de comportamiento, de equipamiento e infraestructura, entreotras” (Arellano 2000).

El estudio de Estilos de Vida
Inicialmente la medición de estilos de vida se realizaba casi exclusivamente mediante la aplicación de cuestionarios para obtener dimensiones psicográficas. Posteriormente se amplía el contenido de los cuestionarios y escalas utilizadas a datos de actitudes, valores, aspectos demográficos, actividades o utilización de los medios de comunicación. Alos resultados se les aplican diferentes técnicas estadísticas para lograr identificar grupos, segmentos, que ofrezcan diferencias significativas en cuanto a comportamientos de compra, toma de decisiones o utilización de los productos. Estos segmentos pueden ser objeto de estrategias diferenciadas de marketing.
En un intento de comprender mejor al peruano, surge la segmentación por Estilos devida, en función a formas de actuar, ser y pensar que compartimos con un grupo amplio de personas. 

Segmentación según Arellano:

Los 6 Estilos de Vida y sus principales características

1. Los Afortunados

Segmento mixto, con un nivel de ingresos más altos que el promedio. Son muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en elconsumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos “light”. En su mayoría son más jóvenes que el promedio de la población. (Arellano 2010: 73-74)

Son jóvenes en general en su mayoría solteros, entre 25 y 45 años del NSE A, B y C; tienen ingresos mensuales declarados, aunque en su mayoría aun son estudiantes.
Son de raza blanca ymestiza, son citadinos que no desean perder su estatus y se mueven en un círculo social de igual o superior clase.
El dinero representa una muestra de éxito, no son obsesivos con él pero también se dan tiempo para disfrutarlo.
Son personas cosmopolitas, líderes de opinión, independientes e innovadores de mente muy moderna. Cuidan mucho su aspecto por ello la ropa es muy importante para este grupo,hacen que esta sea deseable para el resto.
En cuanto a la educación, cerca del 70% tiene estudios universitarios completos, buscan ser gerentes o empresarios exitosos.
Su comportamiento de consumo se basa en la percepción de riesgo bajo frente a productos nuevos. Gastan en cosas suntuarias, el precio les indica la calidad de lo que adquieren.
En su tiempo libre, ven televisión, escuchanmúsica, su diversión puede estar en la casa de amigos, discotecas, lugares públicos, etc. Están expuestos a periódicos, los cuales son de su preferencia. Suelen conectarse al internet al menos una vez al día como medio de información y ponerse en contacto.
Las aspiraciones en sus vidas son la adquisición de bienes materiales y superación profesional.

2. Los Progresistas

Hombres que buscanpermanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los NSE, en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente prácticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a “producir” lo antes posible. (Arellano 2010: 73-74)
Son decarácter activo, y trabajador; conservan la esperanza de mejorar su situación actual constantemente, siempre están detrás de las oportunidades. Su concepción de éxito se basa en el tiempo y esfuerzo para lograrlo.
El dinero es importante, en la manera de obtener mayor rendimiento con él; generalmente provienen de hogares de menor nivel de ingresos con la que ellos cuentan. Se identifican...