Estilos De Vida

SCANNER 2012/13

TECNOLOGÍA • ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS: CONSUMO PERSONAL • AUTOMÓVILES, BANCA Y SEGUROS

LA SOCIEDAD ESPAÑOLA
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Momentos de cambio en un entorno complicado y adverso y sin embargo también tiempos de grandes oportunidades. Ésta es la
época que estamos viviendo y en la cual nada
es igual a lo que era. Han cambiado las prioridades, los deseos y los criterios de elección.
Somos menosmaterialistas, que remedio, y
más racionales, nos hemos vuelto algo conservadores y menos atrevidos, vamos más al
fondo de las cosas y nos agarramos a los valores de siempre y sin embargo seguimos
avanzando sin parar casi sin darnos cuenta.
Somos más visibles que nunca, estamos al
día, damos nuestras opiniones, exigimos que
nos escuchen y valoren nuestras ideas y reivindicamos nuestra presencia. Asíes como
hemos cambiado, nosotros, los consumidores. Nos gusta que nos convenzan, nos apasionen y nos sorprendan y sobre todo que nos
transmitan confianza. Y éste es el gran reto de
las marcas en estos años venideros, conquistar a un consumidor exigente y algo desencantado, fácil de alcanzar pero difícil de convencer.
La investigación ha de despejarnos el camino, nos debe proporcionar
lasherramientas adecuadas para conocer mejor a los públicos objetivos y convertirse en una valiosa ayuda para las marcas con el fin de
alcanzar a los consumidores con el mensaje apropiado, el medio más
adecuado y en el momento preciso.
Desde la primera edición del SCANNER nuestro propósito ha sido el de
arrojar luz sobre los cambios en nuestra sociedad y los consumidores,

poniendo en marcha así a unaherramienta
viva que fuese capaz de reflejar estos cambios tanto en la población como en los medios de comunicación. Ya no hay medio que
ofrezca grandes coberturas, ni soporte que
no sea también digital, ni un consumidor
igual a otro.
¿Cómo ha cambiado mi consumidor y cómo
puedo alcanzarlo? Es el objetivo que pretendemos cubrir un año más con esta nueva
entrega del SCANNER.
Con el SCANNER 2012/2013deseamos ofrecer una herramienta útil para los profesionales del sector, basada en una radiografía de la
sociedad española, a partir de un exhaustivo
análisis de los comportamientos de los consumidores y sus hábitos de consumo, lo que
nos permite definir con precisión los públicos
objetivos y los soportes más idóneos para la
comunicación publicitaria en cada mercado.
Esta décima edición del SCANNERestá basada en los datos del estudio AIMC Marcas 2011 en el cual se relaciona el uso de productos
y servicios (descendiendo al detalle de marca) con el consumo y
la exposición a los medios de comunicación y a los principales
soportes.
Desde Hearst un año más, os ofrecemos una visión detallada de los
mercados, de los consumidores y de los medios con el objetivo de poner nuestros conocimientos alservicio de la optimización y rentabilidad
publicitaria.

EL PANORAMA DE LOS MEDIOS
Audiencia de Medios (%)

Lectores Hearst (’000)

100

6.000

90

88,9

5.000

80
70

60,8

60

4.000

46,1

50

5.421

44,7

40

3.543
2.659

3.000

36,4

1.878

2.000

30

16,8

20
10

TELEVISIÓN

RADIO

REVISTAS

INTERNET

DIARIOS

SUP. DOM.

La televisión es el medio que mayor audiencia alcanza entre la
población de14 años y más residente en España (88,9%). A
continuación se encuentran la radio con un 60,8% y las revistas con un 46,1%. A internet se conectó en el día de ayer el
44,7% de la población estudiada. Los diarios tienen una cobertura del 36,4% y la de los suplementos es del 16,8%.

1.000

TOTAL INDIVIDUOS

MUJERES

AMAS DE CASA

HOMBRES

Prácticamente 1 de cada 3 lectores de revistas lee alguno delos títulos de Hearst incluidos en el estudio. Esto le permite
hacer llegar los mensajes publicitarios a 5.421.000 personas.
Fuente: EGM 2º AM 2012. (Audiencia último periodo. Individuos de 14 años y
más (39.449.000)).

LA SOCIEDAD ESPAÑOLA Y EL CONSUMO

LA SOCIEDAD ESPAÑOLA

MENTALIDADES

Se distinguen seis formas distintas de entender el consumo

LA SELECCIÓN (18%) ■

Consumidores expertos •...