Estilos De Vida

ANTEPROYECTO DE TESIS

I.- TITULO……………………………………………………………………………………….………...



II.- JUSTIFICACION…………………………………………………………………………….………..



III.- MARCO TEORICO………………………………………………………………………….……….

3.1. BASES TEORICAS …………………………………………………………………….……….

1.- COMPETENCIA…………….………………………………………………………..……….

2.- COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR……………………………………………

3.- ESTILOS DEVIDA…..…………………………………………………………….……..

4.- CONCEPTO DE ESTRATEGIA…………………………………………………………

5.- FRANQUICIAS……………………………………………………………………………

6.- INVESTIGACION DE MERCADOS……………………………………………………..

7.- MARKETING.,………………………………………………………………………..…….

8.- PIURA CIUDAD……………………………………………………….……………………

9.- SEGMENTACION DE MERCADOS……………………………………………………..

3.2.ANTECEDENTES BIBLIOGRAFICOS…………………………………...…………………

3.3. GLOSARIO DE TERMINOS………………………………………………...………………..




IV.- OBJETIVOS………………………………………………………………………...………………

4.1. OBJETIVO GENERAL……………………………………………………….……………..

4.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS…………………………..…………………………………….




V.- ESQUEMA DE CONTENIDO………………………………...……………………………………



VI.- METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION………………...…………………………………



VII.- BIBLIOGRAFIA…………………………………………………..……………………………….



VIII.- PRESUPUESTO…………………………………………………...……………………………..



IX. - CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES…………………………….……………………………..



ANEXOS























































I.- TITULO

“DISEÑO Y FORMULACION DE UNA ESTRATEGIA DE SEGMENTACION DEL MERCADODE PIURA CIUDAD, POR ESTILOS DE VIDA”










































II.- JUSTIFICACION

Durante los años ochentas y noventas en lo que constituyen en nuestra opinión un par de décadas importantísimas en el marketing , se inicia con fuerza , también en nuestro país la revolución metodológica que ha significado lapuesta en valor de dicha disciplina, considerada como la fuerza que mueve al mundo. Son dos variables, por supuesto dos paradigmas, que son el eje central de nuestra investigación, una de ellas es la variable Investigación (Probing), que en nuestro proyecto será de tipo Exploratoria y Descriptiva (Ver en la sección de Anexos, los Apéndices n ° 01 y 02); y la variable Segmentación (Partitioning). Lavariable Segmentación constituye y representa una Estrategia cuyo planteamiento teórico condensamos en el Apéndice n° 03 de la Sección Anexos.

En este contexto iniciamos la explicación del porqué del título de nuestra investigación: “DISEÑO Y FORMULACION DE UNA ESTRATEGIA DE SEGMENTACION DEL MERCADO DE PIURA CUIDAD, POR ESTILOS DE VIDA”.

Los estilos de vida enopinión de los entendidos y en la nuestra, se fundamentan teóricamente en un hecho que podemos visualizar en la práctica: Los seres humanos somos un resumen de Herencias, de todo tipo, desde herencias psicológicas, fisiológicas, políticas, sociales, biológicas, raciales, étnicas, etc. Tanto que los especialistas sostienen que lo único tuyo son tus manos y tus ojos, por eso existen sistemas deidentificación dactiloscópicas y retínales. El concepto sostiene que el país ya no es el mismo de antes, Piura tampoco, los segmentos poblacionales de las muy diversas asignaciones socioeconómicas se encuentran en constante cambio, razón por la cual para entender – en nuestra investigación-, a Piura se necesita una mirada diferente, una mirada que nace y se sustenta en las investigaciones anteriores,que sobre todo el Perú realiza Rolando Arellano, que resumimos en el Apéndice n°04 de la Sección Anexos.

En resumen, nuestra investigación enfrenta un primer obstáculo configurado por la inexistencia de la información que provee una investigación exhaustiva sobre nuestro volumen poblacional y tampoco existe la investigación referida al fenómeno...