Estrategia Corporativa

ESTRATEGIA CORPORATIVA

14/10/2012

Vicerrectoría Académica Dirección de Formación General Programa de Emprendimiento

ESTRATEGIA CORPORATIVA

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"El pensamiento, la visión y el sueño siempre preceden a la acción”. Orison Swett Marden

Asignatura PROYECTOS DE INNOVACIÓN

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CONCEPTO DE EMPRESA
• Un Plan de Negocios que no tenga una visión, misión y objetivos claros simplemente se perderá en el limbo. • Puede que se tenga un producto o un servicio sumamente atractivo, pero si carece de Misión, no sabré a que clientes deberá enfocarse.

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VISIÓN
• Todo negocio nace de una idea a futuro, la que se irá desarrollando a través del tiempo.

“Enunciado de intención, ambición, propósito y discernimiento de lo novedoso que va a realizar la organización”
Dorf y Byers, 2005

Asignatura PROYECTOS DE INNOVACIÓN

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VISIÓN
• Posee cuatro características (según Dorf y Byres, Technolgy Ventures: From Idea to Enterprise, McGraw Hill, Boston, 2005). 1. Claridad, que esté enfocada y sea fácil de entender. 2. Consistencia, que puede tener permanencia en el tiempo sin que ello evite los ajustes necesario. 3. Unicidad, que sea específica para la organización.4. Llena de propósitos, que indique la razón de ser.

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EJEMPLOS DE VISIÓN
• INFOR: "Crear valor forestal para Chile. Seremos líderes en la generación de conocimiento científico y tecnológico para el desarrollo sostenible del sector forestal”. • TVN Corporativo: “Estar a la vanguardia de la industria decontenidos siendo la empresa más querida y respetada por todos, representando los valores que la inspiran”

Asignatura PROYECTOS DE INNOVACIÓN

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MISIÓN
• Por su parte, la Misión es la “razón de ser” de la empresa; es el propósito, razón o motivo por el cual la organizaciónexiste. • Guía las actividades de la empresa, a la vez que la empresa tiene sentido gracias a ella

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MISIÓN
 Dentro del enunciado la Misión debe contener: 1.La necesidad que satisface o el problema que resuelve. 2.El mercado objetivo que quiere alcanzar. 3.El producto o servicio y la ventaja competitiva quepresentará en el mercado.

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EJEMPLOS DE MISIÓN
• McDonal´s: “Comida rápida y barata para gente escasa de tiempo, servida en un restaurante aseado al máximo”. • Google: “Búsqueda confiable, rápida y relevante de información eninternet”. • UNILEVER: “Agregar Vitalidad a la vida. Satisfacemos las necesidades diarias de nutrición, higiene y cuidado personal, con marcas que ayudan a la gente a verse bien, sentirse bien y disfrutar de la vida”.

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MODELO DE EMPRESA
• El modelo empresa es la descripción de la empresa y de cómo ella opera entérminos económicos. “Los medios que utiliza la empresa para entregar el valor a los clientes y generar una utilidad de esa actividad”.
Dorf y Byers, 2005

“Conjunto de supuestos sobre cómo la empresa crea valor para sus stakeholders o grupos de interés”.
Magretta, 2002

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