Estrategia creativa

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PRESENTADO POR:

MONICA ALFONSO BEJARANO
ALEXANDER JIMENEZ
OSCAR FABIAN HERNANDEZ
JUAN PABLO MORENO

PRESENTADO A:
PROF. CAROLINA LONDOÑO

UNIVERSIDAD PILOTO DE COLOMBIA
FACULTAD DEINGENÍERIA
PROGRAMA INGENÍERIA DE MERCADOS
BOGOTA D.C.
2010

ESTRATEGIA CREATIVA
* Posicionamiento (actual / deseado)

Nutribén es una marca con una historia y un posicionamiento consolidadoen su mercado objetivo en España y tiene como objetivo lograr lo mismo en Latinoamérica empezando por Colombia. Desean posicionar la marca para expandir el mercado a 4 países más en Latinoamérica.* Objetivo de comunicación

Posicionar la marca Nutribén en Colombia

* Promesa básica (USP)

“Nutribén es la leche para el cuidado que tu hijo necesita”

* Reason why

PorqueLeche Nutribén tiene los componentes nutricionales necesarios para que tu hijo tenga desarrollo saludable en su crecimiento.

* Público objetivo

Las familias (madre gestante y pareja), por suparte, deben contar con un nivel educativo medio – alto que les permita percibir los diferenciales de los productos, así como los ingresos mínimos que les permita pagar por ellos. Para el caso delmercado colombiano se presume que se encuentren en estratos 4 al 6, afiliados a sistemas de medicina prepagada o planes complementarios al POS. Valoran el contenido de una marca de tradición, laprevención en la salud, el bienestar, son emotivos y guardan gran expectativa alrededor del nacimiento y crianza de sus hijos.
* Personalidad de marca (ligada al consumidor)

Nutribén se quierereflejar como un hombre médico pediatra de 27 años, que tiene empatía con los niños y tiene las herramientas necesarias para saber qué es lo que necesita un recién nacido; que se preocupa por que los bebestengan el alimento que más se adecue a su organismo y las necesidades nutricionales del mismo, es una persona que trasmite seguridad por su eficiencia.

* Call to action

Generar un...
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