Estrategia Creativa

Estrategia Creativa (Creative Strategy)
1. Introducción
2. Problema a resolver
3. Hipótesis o premisas
4. Análisis de la competencia
5. Target
6. Objetivo de la comunicación
7.Posicionamiento

8. Concepto central creativo
9. Promesa
10. Reason why
11. Beneficios
12. Tono de comunicación
13. Slogan
14. Medios publicitarios
15. Piezas publicitarias
Primera parte:
1.Introducción
Habla un poco de la empresa, quien es, porque está aquí, pequeños datos para que el cliente la conozca. Entre otros los tipos de campaña que realizan, etc.
2. Problema a resolver:
Es el problemaque la publicidad debe resolver, el problema debe ser buscado por la empresa
Ejemplo: El problema de Pilsen era que no sabía cómo diferenciarse de los demás porque todas las marcas de cervezadecían lo mismo.
3. Hipótesis o premisas:
5 o 4 posibles soluciones.
Ejemplo:
Demostrar que mi café tiene antioxidantes con muchas vitaminas.
Demostrar que el consumo del café en exceso es dañino,mas no el café en sí.
4. Competencia:
Quien es mi competencia.
5. El target:
Los mismos pasos del brief.
6. objetivo de comunicación.
El objetivo de comunicación en el caso de la zapatilladebe ser totalmente creativo, diferente donde no se muestre el beneficio diferencial de la marca.
7. Posicionamiento:
Es la frase que quieres que el cliente asocie cada vez que vea la marca.Segunda parte:
8. Concepto central creativo
Esla idea madre de la campaña.
Es el corazón, de ahí se dispara todo, el posicionamiento, piezas gráficas, story board, promesa, etc.
Es el punto eje de lacampaña.
9. La promesa
Es lo que la marca dice que va a cumplir.
Ejemplo:
Ariel dice: tu ropa quedara limpia porque yo tengo los cristales del poder.
Yo te prometo que no voy a mentir.
10.Reason Why.
Es el sustento de la promesa.
Ejemplo:
Ariel dice: tu ropa quedara limpia porque yo tengo los cristales del poder.
Reason why: los cristales del poder son unos químicos elaborados por...