Estrategia de marca y precio

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Tatiana Ospina Castillo
Daniela Parra Auerbach
María Camila Ramírez N.
Vanessa Vásquez Aparicio
Marlen Wallis Rojas

Marca
APPLE

Fuentes de valor

El valor capital de mercado basado en elconsumidor se presenta cuando este tiene un alto nivel de conciencia y familiaridad con la marca y conserva algunas asociaciones fuertes, favorables y únicas en la memoria. Las empresas debenconvencer a los consumidores de que existen importantes diferencias entre las marcas, pues no deben considerar que todas las que compiten dentro de una categoría son iguales, para esto se debe crearconciencia de marca e imagen de la marca.

El conocimiento de marca resulta esencial para darle valor, ya que es el elemento que crea diferenciación entre los distintos productos existentes en el mercado.Enel caso de Apple la conciencia de marca en el desempeño del reconocimiento, recuerdo de la marca y fidelidad es de un alto grado, debido a que los consumidores tienen gran facilidad para asociar lamanzana a la marca. Los consumidores tienen la imagen de Apple como una huella en su memoria, la cual identifican fácilmente en diferentes condiciones.

Por otro lado la conciencia de marca seconstruye también con la imagen de la marca la cual consiste en las percepciones que los consumidores tienen de ella y que se reflejan en las asociaciones con la marca que estos conservan en su memoria.Lapercepción de los consumidores de la marca Apple es que es interactiva, innovadora, practica, fácil de usar, con un grupo objetivo claro, divertida, diferente, memorable y personalizada.

Nivel deconciencia

El nivel de conciencia de la marca Apple esta medido por medio del reconocimiento y el recuerdo, cuando se habla de reconocimiento se tiene en cuenta a la capacidad del consumidor porreconocer que la manzana mordida pertenece a la marca Apple, sin siquiera aparecer el nombre, el consumidor ya sabe a qué se refiere, esto se puede medir mediante encuestas donde aparezca tan solo la...
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