Estrategia de meracdeo

ESTRATEGIA DE MERCADO
Con nuestra estrategia de penetración en el mercado pretendemos comunicar al público en general sobre nuestros productos, buscamos quitarle clientes a la competencia mediante una publicidad agresiva, mayor distribución, calidad, provocación al cliente, reducciones de precio, nuevos empaques, etc.
Objetivo General
Dar a conocer la empres LUKAS S.A.S, sacando al mercadoun producto de buena calidad que sea competitivo, utilizando nuestra fortalezas que es la elaboración de un producto de buena calidad que gusta y que cumple con las normas de salubridad conservando el autentico sabor casero.
Ser fuente generadora de empleo directo e indirecto en el sector donde estamos establecidos. Tener un futuro asegurado para nosotros ylas próximas generaciones.
Objetivos Específicos
Incursionar en el mercado cárnicos, obteniendo ventas anuales por valor de
($ 306.000.000) al corte de Diciembre 31 de 2010
Ampliar nuestro portafolio de servicios en 4 meses, incluyendo salchichón, salchichas, jamón y mortadelas
Conquistar un amplio grupo de clientes
Ser reconocido en el mercado Vallenato y sus alrededores
Satisfacerlas necesidades del cliente
Crecer empresarialmente
Desarrollar y aumentar al máximo la calidad
Distribuidores:
Para nuestros distribuidores organizaremos Ferias comerciales con una buena ambientación con el logo inflable, afiches y buena publicidad que darán a conocer nuestros productos, se ofrecerán degustaciones, se les regalará objetos con el logo de la empresa y se lesentregaran muestras de nuestros productos, también el que compre nuestros productos tendrá la opción de ganar electrodomésticos.

Consumidor:
Se les entregará un producto de buen sabor y calidad a muy buen precio.
Estructura:
Con motivo al lanzamiento vamos a colocar un stand con niñas impulsadoras quienes ofrecerán degustaciones del producto, habrá un foto pendón con el logo de la empresa, unacuña radial que invita a los posibles compradores a degustar el producto y se repartirán tarjetas para dar a conocer la empresa y su servicio a domicilio.
Nombre: Chorizos Lukas – La Satisfacción de comer Bien!!!
Posicionamiento: Nuestro producto apenas se está dando a conocer en el mercado está posicionado actualmente en tiendas, asaderos y distribuidoras de carnes frías.
Grupo Objetivo: Con ellanzamiento de nuestra campaña se busca provocar el grupo objetivo de nuestro producto ya que es bastante amplio, ya que el mercado consumidor va desde los 5 años de edad en adelante aproximadamente, y la gama de consumidores es extensa y heterogénea y se caracteriza por ser consumida por una población joven.
Elementos de Comunicación: En este stand vamos a implementar varios mecanismos que noslleven a una excelente comunicación de la campaña y lograr aumentar nuestro target a través de ella.

PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN:
Los objetivos de la publicidad son informar, persuadir y a más largo plazo, recordar.
Nos valdremos del mensaje que difundiremos por diversos canales para explicar las características de nuestro producto y crear una imagen de nuestro producto.
Intentaremospersuadir a los consumidores para que consuman nuestro producto frente a los de la competencia, para ello compararemos dentro del marco legal, nuestro producto con otros de comida rápida con mensajes reflejando ante todo la calidad del producto.
Además, nos valdremos de la ayuda de regalos publicitarios como llaveros para premiar a nuestros primeros clientes y a nuestros clientes más asiduos, también laorganización de sorteos que llamen la atención del cliente (por ejemplo, reunir cierta cantidad de empaques y participar en el sorteo de electrodomésticos), etc.

Ventas Directas (Telemercadeo)
En relación a esta herramienta promocional, utilizaremos la radio como canal ya que es un medio muy efectivo de persuasión e información y además es un medio muy adecuado para llegar a los jóvenes,...