Estrategia De Producto

Universidad San Ignacio de Loyola

Curso: Estrategia de Producto

Profesor: Carla Bernuy




TEMA: PROYECTO DE LANZAMIENTO DE NUEVO PRODUCTO






Pajares Rodríguez, Mirelli Ghisela
Coral Leiva, Juan Carlos

ANALISIS FUNCIONAL


Producto 1: Bandeja Octogonal Y Posa Vasos Octogonales

Categoría del Producto: Productos de Plástico

Análisis del Entorno:


1. AnálisisInterno:

Fortalezas:

• Ayudamos a reciclar
• Responsabilidad social con apoyo al cuidado del medio ambiente
• La empresa actualmente cuenta con molinos para la reducción de las botellas de plástico.
• Amplia gama de productos
• Lanzamientos continuos de nuevos productos
• Fuerte presencia en el mercado
• Respaldo corporativo
• Precio competitivo
•Tuvo su mercado en el 2001 y 2002
• Se vendio bien
• No es comun por su forma y tamaño y es difícil de copiar sería muy caro
• No tiene competencia



Debilidades:

• Dependemos de las embotelladoras para la adquisición de nuestra materia prima.
• Producción en maquinas antiguas.
• Capacidad de producción limitada

2. Análisis Externo:


Oportunidades:• El producto no existe en el mercado, solo bandejas redondas, ovaladas, rectangulares y cuadradas
• Crecimiento económico en Perú y la región.
• No hay registro de marca


• Aperturas económicas / promoción exportaciones.
• Crecimiento del retail a nivel nacional e internacional.
• Opciones de financiamiento.
• Incremento de tendencia de compra de productosplástico.
• Es un producto inusual

Amenazas


• Rechazo del mercado por preferir productos fabricados con otros materiales.
• Excesiva dependencia de materia prima.
• Informalidad en el sector.
• Competencia cada vez mayor entre más fábricas.
• Bajo margen por retail.
• Crisis económica.
• Existen copias en el mercado de baja calidad


3. Análisis delMercado:

Valorización de los residuos plásticos:

Los plásticos por ser materiales no biodegradables- tienen una cualidad que los hace muy populares para su utilización: permiten envasar, conservar y distribuir alimentos, medicamentos, bebidas, artículos de limpieza, de tocador, cosmetología y un sinnúmero de productos más; con una facilidad de manejo únicas, manteniéndose completamente inertesfrente a los productos que contienen y frente al Medio Ambiente. Debido a esta característica diferencial, los materiales plásticos no contaminan.

Al final de su vida útil, por ser sumamente versátiles, permiten diferentes formas de reciclado y recuperación, lo que significa que se transforman en materias primeras que pueden luego ser utilizadas nuevamente a través de diferentes alternativas dereciclado: Reciclado mecánico, Combustión controlada con Recuperación Energética o Reciclado químico.

Estos mecanismos permiten realizar la llamada “Valorización de los Residuos Plásticos post consumo” (Residuos).

La combinación adecuada de las técnicas utilizadas en la valorización, permiten llegar a la solución más amigable desde el punto de vista del impacto ambiental.

Dadas lascondiciones actuales los plásticos son reciclables y el manejo de los residuos no se hace en gran escala como en países industrializados. Falta una cultura de reciclaje en nuestra sociedad. El Perú es uno de los países que mas recicla aunque de manera informal.

Oferta:
Nuestra intención es que los precios de la Bandeja Octogonal S/. 18.00 y que tengan una relación directa entre el valor percibidopor el consumidor y el valor que éste está dispuesto a pagar.

Asimismo, y como parte de nuestra estrategia de lanzamiento, hemos decidido que los precios estén por encima de la media de los competidores. Ello con la finalidad de que logremos alcanzar una mayor participación en el mercado y conseguir una maximización de utilidades a través de una reducción de costos fijos por un mayor volumen...