Estrategia de promoción

Estrategia de promoción
La estrategia consiste en incentivar las ventas a traes de tres tipos de promociones: premios, reembolsos y descuentos los cuales deben de ser entregados al cliente de inmediato. A su vez en este apartado se identificará el ámbito de la promoción, el periodo promocional, así como los premios que se otorgaran a los clientes que participen en ella de acuerdo a suscaracterísticas e intereses.
La primera estrategia que se presentara esta basada en el precio, ya que existe un segmento altamente sensible a los descuentos y reembolsos, la segunda estrategias basada en los premios, los cuales estarán relacionados con el servicio que se ofrece.
En base a la teoría analizada a continuación se definen cada una de las promociones contenidas en la estrategia:
1.artículos gratuitos: obsequio de un artículo, sin costo para el cliente, con la condición de que utilicen el servicio de la empresa que los ofrece. Los artículos que se utilizarán serán plumas e imanes.
2. Reembolso por cantidad de compra: dar regalos diferidos por acumulación de puntos (se van entregando vales de putos por determinadas cantidades de compra); a través de una tarjeta que tendrá lafunción de monedero electrónico; dicha promoción será:
“Acumula Dinero Con PROCINTEL (Proceso Inteligente De Lavado)”

3. Promoción de reducción de precio: esta oferta e hace a los consumidores, en la cual se explica en que consiste la reducción. En esta promoción se hará una rebaja de $10.00 a $7.50 en el servicio los días martes de abril a septiembre del 2011, con la promoción:
“ConPROCINTEL siempre ganas”

4. Premio: unidad de mercancía que se ofrece a su costo o a precio relativamente bajo como una bonificación al comprador. Existen cuatro tipos de premios:
1.- El que acompaña al producto: y que es de pequeño valor y volumen. 2.- El envase reusable: es el que sirve al consumidor para otros usos después de haber consumido el producto. 3.- Premio gratuito: es un objeto quela empresa otorga a los consumidores que lo solicitan junto con una prueba de compra. Que puede ser una etiqueta o ticket. 4.- Premio autoliquidante: es un artículo que la empresa manda por correo, su precio comercial al menudeo es bastante bajo a los consumidores que lo pidan Los premios que se otorgarán a los clientes están relacionados con el servicio que se ofrece y son: toallas para manos,costales de franela para ropa sucia y bolsas de red para lavadora, la promoción que se llevará a cabo es:

´´ PROCINTEL te apoya con esos kilos de más´´
Mecánica de promoción

La mecánica de la promoción estará dividida por frases, las cuales se resumirán al final del capítulo en un calendario de acciones:

Fase IConocimiento: En la primera fase de dará a conocer la empresa a través depublicidad impresa. |
Dar a conocer el nombre de la empresa colocando lonas a fuera de la lavandería en donde se especificaran los servicios que ofrece, mostrando el logotipo y slogan de la empresa, para que la gente comience a identificarla, se repartirán volantes y regalaran accesorios promocionales a los clientes actuales. El periodo de aplicación será la primera semana de marzo de 2011 para lacolocación de la lona. En la segunda semana se repartirán volantes; a partir de la tercera semana de enero se regalaran los accesorios promocionales.

Fase IIPromoción: En esta segunda fase se diseñaran las promociones, así como el periodo promocional de cada una. |

Promoción 1. La promoción ´´Acumulada dinero con PROCINTEL ´´ consta de una tarjeta de descuentos con el logotipo de laempresa, en donde dicha tarjeta funcionará como monedero electrónico registrando en la base de datos la acumulación de descuentos de cada cliente.

1. Se repartirán 150 monederos electrónicos, uno por cliente el cual contará con un número de socio, el nombre y la firma del usuario. Para poder contar con el monedero es necesario que cada cliente debidamente los datos que se requieren, en casi de no...