Estrategia publicitaria

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La función estratégica

Una estrategia es un plan organizado para alcanzar objetivos previamente fijados. Y también es un proceso de pensamiento y de elaboración de ideas.

La elaboración deestrategia se desarrolla en 3 partes:
1. Búsqueda de información y análisis de problemas: se debe definir el problema con la mayor exactitud posible.
2. Se establece un plan que incluye lasdecisiones estratégicas, de la definición de los objetivos y la asignación de recursos.
3. Se ejecuta el plan previsto para alcanzar los objetivos.

Sobre el director de cuentas recae el liderazgoestratégico de a agencia de publicidad, tanto ante los clientes, como ante los otros departamentos de la agencia en el desarrollo de proyectos publicitarios, principalmente los departamentos creativos yde medios.
El liderazgo estratégico que ejerce el director de cuentas comparte una serie de responsabilidades.
• Pensar creativamente
• Elaborar friefing creativos y de medios: de forma quela exista una coherencia en el plan creativo y en el de medio.
• Asumir la coordinación estratégica del mix de comunicación: en especial si estas técnicas están gestionadas por empresas decomunicación diferentes.
• Mantener el trabajo estratégico con los clientes.

Proceso Estratégico

1) la agencia recibe el briefing del anunciante. Los objetivos que debe conseguir lapublicidad los define el anunciante y los debe transmitir la agencia a través del brifing. El briefing se constituye un proceso de elaboracion de la elaboración de la información fundamental para definir yentender la situación de partida en la que debe actuar la comunicación publicitaria.
2) el director de cuentas y su equipo elaboran las estrategias de publicidad. Establecen los aspectos claves:definición del contexto en que debe actuar la publicidad, definición clara del rol de la publicidad y de los objetivos concretos que esta persigue, definición del público objetivo. A partir de ese...
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