ESTRATEGIA PUBLICITARIA

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

a) HECHO CLAVE:
Está demostrada la falta de valores en los medios de transporte público
b) PROBLEMA A RESOLVER: Si se puede solucionar mediante comunicación ya sea BTL yATL.

C) OBJETIVO PUBLICITARIO:
Buscamos concientizar principios, valores, educación en los medios de transporte público, sensibilizándose a las personas a ceder el asiento a los ciudadanos que nosnecesitan y que la ley ampara, mediante el mensaje de un niño o infante que exhortara a las personas a cumplir la ley, generando emociones de ternura y culpa a estos.
d) OPORTUNIDADES:
La UTP nosrespaldara y algunas redes sociales y empresas de transporte.
e) LIMITACIONES:
Personas intransigentes con anti valores, que no hacer caso a las leyes y a las campañas que buscan educar a las personas.
f)GRUPO OBJETIVO:
Primario: Personas, jóvenes y adultos.
Secundario: Personas discapacitadas, adulto mayor.
g) COMPETENCIA:
Directa: Mucipios de distintos distritos de la capital.
Indirecta:
h)POSIONAMIENTO:
i) PROMESA BASICA:

j) REASON WHY:
Porque queremos entrar a la mente de nuestros jóvenes de sentir,
k) CONCEPTO:

BRIEF CREATIVO


Cliente: Municipalidad de Lima
Producto:Campaña:
Fecha:

1. Tarea que la publicidad debe lograr 
•Que debe suceder como resultado de la publicidad.
•No basta con pedirle a la publicidad que construya imágenes, posiciones productos oinforme a los consumidores.
•Debe hacer todo eso y -a través del proceso - lograr que algo suceda en el mercado.
•Ejemplos: cambiar de opinión, asociar una marca a una necesidad, deseo de experimentar,ratificación de una decisión, etc.

2. Problemas \ Oportunidades
Enumerar (no más de 4 ó 5) problemas y oportunidades tanto del producto, como del mercado categoría. 

3. A quién le hablamos
•Sexo,edad, nivel socioeconómico.
•Perfil psicográfico de la audiencia.
•Actitudes y valores que afectan su conducta actual.
•Como piensa, que siente el consumidor.
•Modo/momento de compra o uso.



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