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Materia: Publicidad Prof.: Laura Vásquez Becerra 5º cuatrimestre ciencias de la comunicación Ensayo Fecha de entrega: 5 de julio del 2010

Introducción El tema que se abordara en este ensayo es el posicionamiento tanto de una marca como de una empresa, teniendo en cuenta la sociedad en la que nos desenvolvemos, siendo que esta ha cambiado su forma de vida y es una sociedad sobre comunicada¿qué quiero decir con una sociedad sobre comunicada? Una sociedad en la que todo el tiempo tiene al alcance y ala vista anuncios de miles de productos y servicios, rodeada de medios de comunicación masiva como son: la televisión, la radio, el Internet, y todos los medios impresos, Es una sociedad en la cual el pensamiento y la forma de elegir un producto o un servicio en las personas ya no se da por simismo, si no por la comunicación y el posicionamiento que tienen estos dentro del mercado, aun no siendo los mejores dentro del mercado. También abordaremos los problemas que enfrenta una marca o servicio para alcanzar un posicionamiento y consejos para logara un buen posicionamiento. Contenido Uno de los mayores problemas a los que se enfrenta una marca o servicio para tener un buenposicionamiento es el de falta de comunicación y se preguntaran ¿como pueda haber falta de comunicación? si anteriormente les mencione que vivimos en una sociedad sobre comunicada, el hecho de una sociedad sobre comunicada no quiere decir una comunicación eficiente, ya que al haber exceso de comunicación no todos los mensajes llegan a los receptores tal y como lo queremos si no que en el camino se vandistorsionando y en ocasiones hasta llegan a confundirse con otros mensajes. El hecho de vivir en una sociedad sobre comunicada también hace que la gente ya no quiera comunicarse de manera personal si no que todo se da vía medios de comunicación, esto también provoca un problema y falta de comunicación grave. También existe un exceso de publicidad, la publicidad es vista como un medio de comunicaciónpero a diferencia del autor pienso que la publicidad es la manera en que las marcas y servicios se apoyan para poder dar a conocer las marcas y los beneficios de estas, el problema no es de la publicidad es de el exceso de marcas y de servicios por lo tanto la publicidad esta supeditada a estas. Otro problema al cual con frecuencia las agencias de publicidad se encuentran son ala frase: El clientesiempre tiene la razón y por añadidura el comunicador se equivoca,

esta frase la menciona el autor en el libro pero el lo menciona como algo cierto, esto para mi es falso ya que en la mayoría de las ocasiones las marcas o las empresas que ofrecen un servicio contratan una agencia de publicidad con la finalidad de que solo plasmen lo que ellos quieren, pero en la mayoría de las veces la idea delos dueños de las marcas o servicios suelen ser malas ejecuciones para la publicidad y el posicionamiento del producto, se le hecha la culpa a los publicistas y a los comunicadores ya que ellos son los que plasman todo, pero en realidad la culpa es del cliente. el cliente no siempre tiene la razón, lo mejor que puede hacer es consultar con publicistas, creativos, comunicadores, mercadólogos si suidea de ejecución es buena. Nunca falta el que llega ala agencia dando su idea de anuncio y su magnifica idea es: un anuncio comparativo y por mas que todo mundo pueda decirle que no es lo mejor que puede hacer para el si, y por lo tanto es lo que se hace, pero lo que el cliente no sabes es que un anuncio comparativo sirve nada mas nada menos para darle publicidad gratis ala otra marca, y la peorde las cosas, es que se toma a tu marca como referencia de la otra. Pero ¿ que es el posicionamiento?, puedo apostar que para muchos de dueños de marcas y de empresas es lo que ellos hacen con el producto o servicio, y no, el posicionamiento es lo que se hace con la mente del cliente prospecto ¿qué quiere decir esto?, que todos los cambios y mejoras que u le puedes hacer a tu producto y a tu...
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