estrategias de campaña

Introducción
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ES UN PLAN DE
PUBLICIDAD AMPLIO PARA UNA SERIE DE ANUNCIOS
DIFERENTES, PERO RELACIONADOS, QUE APARECEN
EN DIVERSOS MEDIOS DURANTE UN PERIODO
ESPECIFICO. LACAMPAÑA ESTÁ DISEÑADA EN FORMA
ESTRATÉGICA PARA LOGRAR UN GRUPO DE
OBJETIVOS Y RESOLVER ALGÚN PROBLEMA CRUCIAL.
SE TRATA DE UN PLAN A CORTO PLAZO QUE, POR LO
GENERAL, FUNCIONA DURANTE UN AÑO OMENOS.

 Un plan de campaña resume la situación en el

mercado y las estrategias y tácticas para las áreas
primarias de creatividad y medios, así como otras
áreas de comunicación de mercadotecniade
promoción de ventas, mercadotecnia directa y
relaciones públicas.

 La primera sección de la mayor parte de los planes

de campaña es un análisis de la situación que
resume toda lainformación relevante disponible
acerca del producto, la compañía, el entorno
competitivo, la industria y los consumidores.
Conocida en ocasiones como una revisión de
negocios, esta información seobtiene con el uso de
técnicas de investigación primaria y secundaria.

1.-Análisis
La primera sección de la mayor parte de los planes de
campaña es un análisis de la situación que resume
toda lainformación relevante disponible acerca del
producto, la compañía, el entorno competitivo, la
industria y los consumidores.

Público Meta
 Es el grupo compuesto por los prospectos actuales ypotenciales de un producto o servicio

2.-Antecedentes de investigación
 Año y Fundación de la Empresa
 Productor o servicios desarrollados

Mercado
Cual es el segmento de mercado que laempresa esta sirviendo.
Geográficos
Región:
Ciudad:
Clima:
Demográficos
Edad:
Sexo:
Ingreso:
Ocupación:
Educación:
Religión: todas.
Raza: todas.
Nacionalidad:
Clase social:
NecesidadBúsqueda de la información
 * Fuentes personales: familia, amigos, vecinos

conocidos.
* Fuentes comerciales: publicidad, vendedores,
distribuidores, empaques, exhibidores.
* Fuentes Públicas:...