Estrategias de comercialización internacional

|Nombre: |Matrícula: |
|Nombre del curso: |Nombre del profesor: |
|Estrategias de comercialización internacional | ||Módulo: |Actividad: |
|1. Conceptos básicos de mercadotecnia internacional |1. ¿Qué es y cómo funciona la mercadotecnia internacional? |
|Fecha: ||Bibliografía: |
|http://cursos.tecmilenio.edu.mx/cursos/at8q3ozr5p/prof/ni/ni04002/apoyos/1.swf |
|http://cursos.tecmilenio.edu.mx/cursos/at8q3ozr5p/prof/ni/ni04002/anexos/explica1.htm ||http://www.gestiopolis.com/canales/emprendedora/articulos/27/mcdonald.htm |
|http://www.monografias.com/trabajos11/envmono/envmono.shtml |
|Consultado el domingo 20 de Febrero de 2011 |Objetivo:
Comprender el proceso de una empresa para su internacionalización y lo que necesita.
Procedimiento:
- analice el tema a realizar
- busque la información necesaria en los diferentes medios de información
- integre a la rúbrica la actividad solicitada
- entregue al tutor

Resultados:
I.- Busca en Internet o en la biblioteca digital la siguiente información sobre McDonald’s

•Historia
McDonald's es una cadena de restaurantes de comida rápida. Sus principales productos son las hamburguesas, sándwiches, papas/patatas fritas, menús para el desayuno burritos, café y huevos, refrescos, batidos, postres y recientemente, ensaladas y fruta. En 1940, los hermanos Dick y Mac McDonald decidieron crear la empresa, introduciendo la comida rápida 8 años después. Pero susalto cualitativo fue en 1955 con la primera franquicia, asumida por el ejecutivo Ray Kroc. A lo largo de los años se ha ido extendiendo hasta ser uno de los restaurantes con mayor presencia en el mundo, convirtiéndose en un símbolo de Estados Unidos, la comida rápida, el capitalismo y la globalización. McDonald's es la cadena de comida rápida más grande del mundo y provee una gran variedad deemparedados, bocadillos y otros productos.

• Estrategia de internacionalización----------------------------------------------------
El éxito internacional de McDonald’s ha sido el uso de la franquicia. La gran ventaja de este concepto es que los franquiciados locales pueden traducir y adaptar los productos y servicios de McDonalds a las preferencias de los consumidores locales. Laglobalización implica una estrategia que trata al mercado mundial como único, es decir que la empresa ofrece productos, campañas promocionales, precios y canales de distribución estandarizados. Al contrario trata la internacionalización el mundo como distinto, es decir que hay diferencias según la cultura, la tecnología, las decisiones políticas, sociales y económicas.
Es decir que la empresanecesita una estructura que tenga la capacidad para administrar el entorno internacional y además necesita que la empresa tenga la flexibilidad para implementar sus objetivos estratégicos. Una meta de McDonald’s es la creación de productos estandarizados es decir, que en todo el mundo (España, Austria, Asia, EE.UU etc.), a los consumidores les gustan los mismos productos. Pero en algunos países...