Estrategias de comunicacion

Fabián Borea; Rubén Canella

Análisis del libro: Estrategias de Comunicación de Rafael Alberto Pérez González

Análisis del libro : ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN de R. A. Pérez Gonzalez (Primera parte) Fabián Borea . Universidad Nacional de La Matanza Rubén Canella Universidad Nacional de Lomas de Zamora

Ficha Técnica Título del libro: Estrategias de Comunicación Autor: Rafael Alberto PérezGonzález Editorial: Ariel, Barcelona - España Fecha de Publicación: Septiembre de 2001 Cantidad de Páginas: 725 ISBN: 84-344-1287-X

PALABRAS CLAVES Estrategia. Probabilidades. Teoría de juegos. Teoría de los Jugadores. Racionalidad y complejidad. Comunicación Pública. Management estratégico. Información y comunicación. Competitividad. Comunicación estratégica. Estrategias de comunicación.Communication strategies of R. A. Pérez González. KEY WORDS Strategy; Probabilities; Game theory; Players theory; Rationality and complexity; Public communication; Strategic management; Information and communication; Competitiveness; Strategic communication; Communication strategies.

INTRODUCCIÓN La elección de presentar este análisis para el actual número se hologramática es anterior a losacontecimientos de la Cumbre Iberoamericana de Comunicadores, a fines de marzo del 2005, cuestión que corrobora nuestra percepción. “Estrategias de Comunicación”, Ariel, 2001-y su segunda edición del 2005- ha sido reconocido con el Premio de la IV Cumbre Iberoamericana de Comunicadores (Santo Domingo, 2005) al “Mejor Libro Iberoamericano sobre Comunicación”, por un jurado de profesores y expertos de cincopaíses. La obra da un paso mas al proponer una nueva teoría estratégica desde la comunicación. Si bien es un libro que no ha tenido una gran difusión en nuestro medio, lo consideramos un aporte fundacional para la discusión sobre una nueva teoría de estrategias de comunicación, y 131
HOLOGRAMÁTICA – Facultad de Ciencias Sociales – UNLZ - AñoII, Número 2 V 1 (2005) , pp.131-160www.hologramatica.com.ar o www.unlz.edu.ar/sociales/hologramatica ISSN 1668-5024

Fabián Borea; Rubén Canella

Análisis del libro: Estrategias de Comunicación de Rafael Alberto Pérez González

de comunicación estratégica, que puede consolidar un nuevo paradigma para el comienzo de este siglo. Este análisis se desarrollará en dos entregas, superando los espacios tradicionales destinados de las reseñas, porlo extenso de la obra, y por lo difícil que ha sido encontrarla en nuestro país. Sin más preámbulos entramos en el análisis de la obra En la era de la incertidumbre y la complejidad, como única certeza del mundo que nos toca vivir, ”Estrategias de comunicación” es un libro que se enfoca en el análisis de dos componentes considerados fundamentales para hacer frente a estos nuevos escenarios delsiglo XXI: La estrategia y la comunicación. De este análisis, fruto de la experiencia académica y profesional del autor, surge una nueva visión del pensamiento estratégico encarada desde el rol de “los jugadores”, el hombre, como sujeto principal del discurso científico y no como un mero observador del proceso. El libro se divide en cuatro grandes bloques o partes que van de lo general a loparticular, partiendo de una visión de la estrategia desde el punto de vista militar (oriental y occidental) “como el arte del engaño”(Sun Tzu) o “uso de la fuerza” (autores griegos), pasando por las teoría matemáticas sobre el azar, la probabilidad y la incertidumbre; las teorías de la acción social, las teorías de la comunicación, y las bases culturales que las han hecho posible. Concluyendo en donde senos presenta la estrategia de comunicación como el “arte del consenso”, cuyas palabras clave son: Comunicación / Estrategia / Consenso. A decir de varios autores la obra “propone una nueva teoría para después del 11 de septiembre” y, hoy día, tres años después de su primera edición, es un referente en las bibliografías de las Facultades de Comunicación de Latinoamérica, Portugal y España. Cabe...