Estrategias De Ercadotecnia
Páginas: 8 (1844 palabras)
Publicado: 19 de febrero de 2013
EMPRESA HORATILIZAS
INTRODUCCION
En el presente caso se describe las estrategias de mercadotecnia , producto precio, distribución y promoción dela empresa. La hortaliza industria procesadora de productos alimenticios de origen vegetal, tales como:
Tomate entero natural, puré de tomate, vegetales, guisantes dulces, vainitas cortadas, vegetales mixtos, confituras de frutas ymermeladas así como jugos de frutas.
En la actualidad el Sr Patrick fundador d la compañía y fundador desde hace 40 años, esta preocupado por el ingreso al pais de productos importados que compiten de forma directa con su industria.
La empresa aun posee ventajas y oportunidades que puede aprovechar para mantenerse en el mercado e incrementar su ventas.ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
1. PRODUCTO:
Descripción del producto: La hortaliza ofrece una amplia gama de productos dentro de los que destacan:
Tomate: tomate entero natural, puré de tomate presentaciones en lata de 220 gramos
Vegetales: Guisantes, maíz dulce, vainitas cortadas, vegetales mixtos en presentación en lata de 250 Gramos.
Jugos en latados:Mermeladas: Fresa, frambuesa, melocotón, piña, durazno, guayaba y naranja en vaso de 370 gramos
Confituras: Fresa, frambuesa, piña, durazno y guayaba en presentación en frasco de 250 gramos.
a. CALIDAD DEL PRODUCTO:
La hortaliza ofrece productos de calidad l cual debe de ser aprovechada para captar un amplio segmento del mercado
b. DISEÑO DEL PRODUCTOS:
Se debe considerarla modificación del empaque de los jugos para comercializar el producto con presentaciones puré pack y tetrapack, para estar en similar presentación a la competencia y no perder la participación en el mercado.
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
a. Cambiar la presentación del empaque de los jugos de su actual y tradicional empaque en lata aun nuevo diseño que incluya presentaciones como:
Purepack, Plasti-shield, y tetrapack .
b. Diversificar la presentación del producto tomate y crear nuevos productos derivados de esta línea .
ESTRATEGIA DE PRODUCTOS
Buscar nuevos proveedores de la línea de vegetales para mantener la calidad de los mismos.
PLAN DE ACCION PRODUCTO|Objetivos |Estrategias |Actividad |Responsable |Inversión |
|Ofrecer productos de calidad para |Buscar nuevos proveedores de la línea |Ubicar en el mercado nuevos | | A definir ||continuar siendo lideres en el |de vegetales |proveedores de materias primas para la|Gerente de Compras | |
|mercado, cumpliendo con las | |línea de vegetales o importar las | | ||expectativas de los clientes | |misma para poder ser competitivos, con| | |
| | |el TLC, los productos de origen | | |
|| |vegetal importados de Estados Unidos | | |
| | |purgan un menor porcentaje de arancel,| | |
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INTRODUCCION
En el presente caso se describe las estrategias de mercadotecnia , producto precio, distribución y promoción dela empresa. La hortaliza industria procesadora de productos alimenticios de origen vegetal, tales como:
Tomate entero natural, puré de tomate, vegetales, guisantes dulces, vainitas cortadas, vegetales mixtos, confituras de frutas ymermeladas así como jugos de frutas.
En la actualidad el Sr Patrick fundador d la compañía y fundador desde hace 40 años, esta preocupado por el ingreso al pais de productos importados que compiten de forma directa con su industria.
La empresa aun posee ventajas y oportunidades que puede aprovechar para mantenerse en el mercado e incrementar su ventas.ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
1. PRODUCTO:
Descripción del producto: La hortaliza ofrece una amplia gama de productos dentro de los que destacan:
Tomate: tomate entero natural, puré de tomate presentaciones en lata de 220 gramos
Vegetales: Guisantes, maíz dulce, vainitas cortadas, vegetales mixtos en presentación en lata de 250 Gramos.
Jugos en latados:Mermeladas: Fresa, frambuesa, melocotón, piña, durazno, guayaba y naranja en vaso de 370 gramos
Confituras: Fresa, frambuesa, piña, durazno y guayaba en presentación en frasco de 250 gramos.
a. CALIDAD DEL PRODUCTO:
La hortaliza ofrece productos de calidad l cual debe de ser aprovechada para captar un amplio segmento del mercado
b. DISEÑO DEL PRODUCTOS:
Se debe considerarla modificación del empaque de los jugos para comercializar el producto con presentaciones puré pack y tetrapack, para estar en similar presentación a la competencia y no perder la participación en el mercado.
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
a. Cambiar la presentación del empaque de los jugos de su actual y tradicional empaque en lata aun nuevo diseño que incluya presentaciones como:
Purepack, Plasti-shield, y tetrapack .
b. Diversificar la presentación del producto tomate y crear nuevos productos derivados de esta línea .
ESTRATEGIA DE PRODUCTOS
Buscar nuevos proveedores de la línea de vegetales para mantener la calidad de los mismos.
PLAN DE ACCION PRODUCTO|Objetivos |Estrategias |Actividad |Responsable |Inversión |
|Ofrecer productos de calidad para |Buscar nuevos proveedores de la línea |Ubicar en el mercado nuevos | | A definir ||continuar siendo lideres en el |de vegetales |proveedores de materias primas para la|Gerente de Compras | |
|mercado, cumpliendo con las | |línea de vegetales o importar las | | ||expectativas de los clientes | |misma para poder ser competitivos, con| | |
| | |el TLC, los productos de origen | | |
|| |vegetal importados de Estados Unidos | | |
| | |purgan un menor porcentaje de arancel,| | |
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