Estrategias de manejo de marca

Estrategias de manejo de marca
Los productores tienen que decidir si le impondrán una marca a sus productos y si van a vender toda o parte de su producción bajo las marcas de los intermediarios.Marketing de la producción entera en las propias marcas del productor
Las compañías que descansan en sus propias marcas suelen ser grandes, bien financiadas y bien administradas. Es muy difícil queuna nueva empresa produzca solamente para sus propias marcas. Solo una minoría de fabricantes usa esta estrategia.

Manejo de marca de partes y materiales de fabricación
Bienes que forman parte deotro producto que pertenece a la misma marca.
Es mas eficaz cuando cumple con estas características:
• Que el producto sea también un bien de consumo que se compra para fines de reemplazo.
•Que el articulo sea una pieza clave del producto terminado.

Marketing con marcas de intermediarios
Esta estrategia implica vender parte o el total de la producción a los intermediarios para queestos hagan el manejo de marca.
La compañía que aplica esta estrategia espera que sus propias marcas atraigan a algunos clientes leales, mientras que las marcas de intermediarios serán de interés paraotros compradores tal vez más atentos al costo.

Estrategias de intermediarios
Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas.

• Comercio solocon marcas de productores
• Comercio con marcas de productores y de intermediarios.

Estrategias comunes a los productores e intermediarios
Los productores y los intermediarios, por igual,tienen que elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos, el manejo de la saturación de mercado y la actividad conjunta de manejo de marca con otra compañía.

Manejo de marca dentrode una mezcla de productos
Las empresas que venden mas de un producto emplean por lo menos tres estrategias diferentes:

• Un nombre diferente para cada producto
• El nombre de la...