Estrategias de posicionamiento

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Nombre:
Hernández García Jesús Iván

Grupo:
DNM-5B

Materia:
Planeación estratégica de Mercadotecnia

Docente:
LM. Marisa Monterrubio Vázquez

Fecha de entrega:
Miércoles 01 de Febrerodel 2011

Bibliografía:
http://www.monografias.com/trabajos28/posicionamiento/posicionamiento.shtml#_ESTRATEGIAS_DE_POSICIONAMIENTOhttp://www.buenastareas.com/ensayos/Tipos-De-Posicionamiento/175741.html
http://www.monografias.com/trabajos13/segmenty/segmenty.shtml#POSIC
Estrategia de posicionamiento por atributo:
Una empresa se posiciona según un atributo como el tamaño o el tiempo quelleva de existir, o bien se busca posicionar un producto haciendo alusión a sus propiedades específicas.
Ejemplo: Gillette Cabeza Móvil, ya que en su publicidad hacen referencia a esta característica(cabeza móvil del rastrillo). Telcel “la mayor cobertura”.
Estrategia de posicionamiento por beneficio:
El producto se posiciona como el líder en lo que corresponde a cierto beneficio que las demásno dan.
Ejemplo: Dominos Pizza, no vende pizzas, vende tiempo de entrega y se posiciona como líder en el momento de dar un servicio adicional.
Estrategia de posicionamiento por ocasiones de uso:
Seposiciona a un producto por la época del año en que tiene mayor demanda.
Ejemplo: Suerox, en verano puede posicionarse como la bebida ideal para evitar deshidratación.
Estrategia de posicionamientopor clase de usuarios:
A menudo esta estrategia es utilizada cuando la compañía maneja una diversificación del mismo producto
Ejemplo: Johnson & Johnson aumentó su parte del mercado del champú parabebés, del 3 al 14%, volviendo a presentar el producto como uno para adultos que se lavan el cabello con frecuencia y que requieren un champú más suave.
Estrategia de posicionamiento por competidor:Se afirma que el producto es mejor en algún sentido o varios en relación al competidor.
Ejemplo: YOO busca posicionarse como la empresa que ofrece más que sus competidores como lo son Telmex y...
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