Estrategias publicitarias

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ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
MODELOS ESTRATÉGICOS DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

La Concepción:
La creación se desarrolla en 3 fases:
1-) De las necesidades, motivaciones y actitudes del Público Objetivo:
Se deduce el efecto psicológico que se busca.
Se determina qué actitud se desea modificar.
A qué grado de conocimiento se le quiere hacer sensible
Qué prejuicio sequiere atacar.
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Comprende la elección del Eje Psicológico o fase de reflexión (resultado pretendido).
2-) A partir del Eje Psicológico, inventar un Concepto, que pueda tener el efecto deseado y evoque la satisfacción que se ha decidido resaltar.
Comprende la creación del Concepto de Comunicación o fase de imaginación creadora.
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3-) Partiendodel Concepto que se ha decidido comunicar, se construye el primer mensaje de comunicación completo (imágenes, copy, música, etc), que transmita el Concepto seleccionado.
Comprende la construcción del Manifiesto Publicitario o fase de creación artística.
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CONSIDERACIONES
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CONSIDERACIONES:
La noción del Eje Psicológico descansa en la noción deconflicto.
La compra de cualquier producto satisface ciertas necesidades (motivaciones), pero va en contra de otras necesidades (frenos).
Es más fácil estimular la motivación en un producto nuevo, ya que en uno conocido se debe restar importancia a un freno.
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Los criterios para elegir el Eje Psicológico:
A-) Poderoso, si es posible no explorado aún.
B-) Ligado a unacaracterística distintiva del producto.
C-) Que responda a la verdad del producto.
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A nivel estratégico, el mensaje formulado debe contestar a tres preguntas:
¿Qué quiero que...
Entienda
Sienta Seducción
Haga
...el consumidor?
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El lenguaje publicitario debe:
Evocar
Invocar
Provocar
Convocar
Una gran IDEA enPublicidad es: universal, memorable, impactante, persuasiva, en el lenguaje del consumidor, con un beneficio inusitado y un “insight” relevante.
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CITAS MEMORABLES
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Citas memorables:
“La investigación en Publicidad se usa como los borrachos utilizan las farolas: no para alumbrarse sino para sostenerse”. David O`Gilvy.
“Creatividad es ruptura con locomún, con lo banal y lo mediocre, más no con lo cotidiano, porque lo cotidiano está lleno de magia”. Ma Cristina Carvalho.
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“Cada país tiene la Publicidad que su sociedad demanda”. Teofilo Marcos.

“Nada le quita tanto poder a una buena idea como un pésimo trabajo a la hora de ejecutarla”. Leo Burnett.
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“Observar a la gente nos ayuda aentender qué las mueve, que las hace reír, temblar, llorar, emocionarse. Una buena pieza publicitaria no es más que un espejo de las emociones humanas” Ma Cristina Carvalho.
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Cuando en el Creativo se precisa expresar una satisfacción con mayor fuerza que la competencia, se le debe dar fuerza al mensaje mediante la CREATIVIDAD DE EXPRESIÓN.
Se obtiene por procedimientos(por orden de eficacia):
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BISECCIÓN

SIMBOLIZADORA
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1-) BISECCIÓN SIMBOLIZADORA:
Se expresa el mensaje por medio de elementos en apariencia opuestos, que resultan significativos cuando se yuxtaponen.
Cuanto más opuestos sean en su comienzo, tanto más fuerte será el símbolo obtenido.
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El encuentro de dos mundosaparentemente no relacionados y que con su interferencia representan lo nuevo, lo nunca visto.
Para detonar el procedimiento se deben plantear y resolver tres preguntas:
A-) ¿Qué elementos se encuentran implícitos en el mensaje?.

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B-) ¿Cuál es el conjunto natural de cada elemento (su mundo)?.

C-) ¿Cuál será el medio para encontrar un punto en común inesperado...
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