Estrategias Publicitarias
Páginas: 5 (1086 palabras)
Publicado: 12 de octubre de 2012
LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Ana Mª Argila
OBJETIVOS
• Conocer las principales fases de construcción de la estrategia publicitaria. • Comprender los elementos que harán que una campaña sea más eficaz .
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
ÍNDICE DE CONTENIDOS
• Pl t f Plataforma estratégica: el C t té i l Copy St t Strategy • Estrategia Creativa: el mensaje publicitario •Estrategia de Medios
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
• E ella se concreta l respuesta que queremos En ll t la t conseguir del Público objetivo, qué le vamos a decir para conseguirlo y cómo se lo vamos a decir en cuanto af forma y medios para ll di llegar a él él.
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA ESTRATEGIA PUBLICITARIAESTRATEGIA PUBLICITARIA
COPY STRATEGY -Qué queremos conseguir del target Qué -Qué le diremos
ESTRATEGIA CREATIVA - Cómo se lo diremos
ESTRATEGIA DE MEDIOS - Dónde y cuando se lo diremos
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
PLATAFORMA ESTRATÉGICA: É EL COPY STRATEGY
LA COPY STRATEGY
OBJETIVO Proporcionar una guía a los creativos señalándoles los límites a suimaginación creativa g centrandolos muy bien en el QUÉ y el QUIÉN.
CONTENIDO que sea:
Proposición de compra a un target concreto
- Significativa – relevante para el target - Creíble - Estimulante
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA COPY STRATEGY
Partiendo de las decisiones claves tomadas en el Briefing: 1. 2. 3. 4. 5. Objetivos de comunicación Definición del público objetivoVentajas diferenciales de la marca g p Imagen y personalidad de la marca Posicionamiento actual vs. deseado
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA COPY STRATEGY
1. 2. 3. 4. 5. 6. 6 7.
¿ ¿Para qué necesitamos la comunicación que vamos a crear? q q OBJETIVOS Y ESTRATEGIA DE MARKETING OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN: qué pretendemos conseguir ¿A quién nos dirigimos?: PUBLICO OBJETIVO¿ ¿Qué sabemos del público objetivo?: INSIGHTS p j ¿Cuál es la principal idea que queremos comunicar? PROMESA ¿Por qué d b í el consumidor creernos? ARGUMENTO P é debería l id ? ¿Cómo creemos que es la mejor forma de comunicarlo? TONO
Tema 4: Fuentes de información básica para la creación de campañas
LA COPY STRATEGY
• •
Público objetivo: ¿a qué grupo de compradores nos dirigimos?Promesa: ¿cuál es la ventaja distintiva propuesta a este público objetivo? Argumento: ¿en qué argumentos se apoya la promesa? Tono: estilo o f formato en los que se quiere expresar el mensaje
• •
Lambin, J., (2.000, edición del 2.003), “Marketing estratégico” ( ) g g
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA ESTRATEGIA CREATIVA
LA ESTRATEGIA CREATIVA
ESTRATEGIA DE CONTENIDO-Eje de comunicación Eje -Idea Creativa
ESTRATEGIA DE CODIFICACIÓN
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO
EJE DE COMUNICACIÓN
CONCEPTO DE COMUNICACIÓN O IDEA CREATIVA
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO EJE DE COMUNICACIÓN - Es la línea argumental del mensaje - Debe basarse en el elemento motor de losmecanismos de compra del receptor Para ello analizaremos las características del producto y las necesidades y frenos de los compradores con el fin de descubrir el valor más significativo del producto y relacionarlo con l motivación más f t d l consumidor la ti ió á fuerte del id
Estimular la motivación
Disminuir los frenos
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA ESTRATEGIA DECONTENIDO
MODALIDADES DE EJES DE COMUNICACIÓN - Eje conocido - Eje original por su naturaleza - Eje original por su peso - Eje original devaluado En función del eje que se haya elegido se construiran: - Mensajes Producto - Mensajes Resultado - Mensajes Universo
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO
El Concepto de comunicación o Idea Creativa es la...
Ana Mª Argila
OBJETIVOS
• Conocer las principales fases de construcción de la estrategia publicitaria. • Comprender los elementos que harán que una campaña sea más eficaz .
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
ÍNDICE DE CONTENIDOS
• Pl t f Plataforma estratégica: el C t té i l Copy St t Strategy • Estrategia Creativa: el mensaje publicitario •Estrategia de Medios
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
• E ella se concreta l respuesta que queremos En ll t la t conseguir del Público objetivo, qué le vamos a decir para conseguirlo y cómo se lo vamos a decir en cuanto af forma y medios para ll di llegar a él él.
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA ESTRATEGIA PUBLICITARIAESTRATEGIA PUBLICITARIA
COPY STRATEGY -Qué queremos conseguir del target Qué -Qué le diremos
ESTRATEGIA CREATIVA - Cómo se lo diremos
ESTRATEGIA DE MEDIOS - Dónde y cuando se lo diremos
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
PLATAFORMA ESTRATÉGICA: É EL COPY STRATEGY
LA COPY STRATEGY
OBJETIVO Proporcionar una guía a los creativos señalándoles los límites a suimaginación creativa g centrandolos muy bien en el QUÉ y el QUIÉN.
CONTENIDO que sea:
Proposición de compra a un target concreto
- Significativa – relevante para el target - Creíble - Estimulante
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA COPY STRATEGY
Partiendo de las decisiones claves tomadas en el Briefing: 1. 2. 3. 4. 5. Objetivos de comunicación Definición del público objetivoVentajas diferenciales de la marca g p Imagen y personalidad de la marca Posicionamiento actual vs. deseado
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA COPY STRATEGY
1. 2. 3. 4. 5. 6. 6 7.
¿ ¿Para qué necesitamos la comunicación que vamos a crear? q q OBJETIVOS Y ESTRATEGIA DE MARKETING OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN: qué pretendemos conseguir ¿A quién nos dirigimos?: PUBLICO OBJETIVO¿ ¿Qué sabemos del público objetivo?: INSIGHTS p j ¿Cuál es la principal idea que queremos comunicar? PROMESA ¿Por qué d b í el consumidor creernos? ARGUMENTO P é debería l id ? ¿Cómo creemos que es la mejor forma de comunicarlo? TONO
Tema 4: Fuentes de información básica para la creación de campañas
LA COPY STRATEGY
• •
Público objetivo: ¿a qué grupo de compradores nos dirigimos?Promesa: ¿cuál es la ventaja distintiva propuesta a este público objetivo? Argumento: ¿en qué argumentos se apoya la promesa? Tono: estilo o f formato en los que se quiere expresar el mensaje
• •
Lambin, J., (2.000, edición del 2.003), “Marketing estratégico” ( ) g g
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA ESTRATEGIA CREATIVA
LA ESTRATEGIA CREATIVA
ESTRATEGIA DE CONTENIDO-Eje de comunicación Eje -Idea Creativa
ESTRATEGIA DE CODIFICACIÓN
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO
EJE DE COMUNICACIÓN
CONCEPTO DE COMUNICACIÓN O IDEA CREATIVA
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO EJE DE COMUNICACIÓN - Es la línea argumental del mensaje - Debe basarse en el elemento motor de losmecanismos de compra del receptor Para ello analizaremos las características del producto y las necesidades y frenos de los compradores con el fin de descubrir el valor más significativo del producto y relacionarlo con l motivación más f t d l consumidor la ti ió á fuerte del id
Estimular la motivación
Disminuir los frenos
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA ESTRATEGIA DECONTENIDO
MODALIDADES DE EJES DE COMUNICACIÓN - Eje conocido - Eje original por su naturaleza - Eje original por su peso - Eje original devaluado En función del eje que se haya elegido se construiran: - Mensajes Producto - Mensajes Resultado - Mensajes Universo
Tema 5: Diseño de la estrategia publicitaria
LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO
El Concepto de comunicación o Idea Creativa es la...
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