Estrategiz De Imagen

ÍNDICE pág.


1. INVESTIGACIÓN
1.1- Objetivo de investigación 3
1.2- Antecedentes 4
1.3- Tipo de investigación, población y muestra 7
1.4- Metodología de investigación 7
1.5- Resultados 11
1.6- Análisis de la competencia 16
1.7- Conclusiones 17
1.8- Recomendaciones 171.9- Análisis FODA 18


2. PROMOCIÓN/COMUNICACIÓN
2.1- Grupo Objetivo
2.2- Objetivo de Comunicaciones
2.3- Estrategia de Comunicaciones
2.4- Posicionamiento
2.5- Promesa Básica

3. PUBLICIDAD
3.1- Grupo Objetivo
3.2- Objetivos Publicitarios
3.3- Estrategia Publicitaria
3.4- CCC1: Concepto Central de Comunicación

4. CREATIVIDAD
4.1-Objetivo Creativo
4.2- Estrategia Creativa
4.3- CCC2: Concepto Central Creativo
4.4- Slogan
4.5- Tono y Estilo
4.6- Piezas creativas

5. MEDIOS
5.1- Grupo objetivo
5.2- Objetivo de Medios
5.3- Estrategia de Medios
5.4- Soportes-Intrasoportes




1. INVESTIGACIÓN

1- OBJETIVO DE INVESTIGACIÓN

Objetivo General:
Rediseñar la imagen actual y las estrategiasde comunicación de clínica MURUBE, para lograr un mayor interés en su público objetivo (pacientes actuales, nuevos e inquilinos), a través de la promoción de sus servicios de una forma más estructurada y creativa en sus mensajes, para lograr una mayor afluencia de su mercado meta.

Objetivos específicos:

• Identificar las estrategias de comunicación actuales que posee clínica Murube,verificando su efectividad para la promoción de sus servicios.

• Conocer la percepción y el valor que los clientes tienen acerca de clínica Murube y sus servicios.

• Elaborar por medio de la opinión del público objetivo, las mejorías pertinentes en las estrategias de comunicación y publicitarias.


2- ANTECEDENTES


Clínica MURUBE es una institución privada de serviciosMédico-Hospitalarios en la especialidad oftalmológica.

En 1998, nace el Instituto Internacional de Ojos “Dr. Murube del Castillo”, conocida como Clínica Murube, gracias al esfuerzo de empresarios salvadoreños visionarios.

Misión

Mejorar la calidad visual de los pacientes con atención integral y tecnología de vanguardia.

Visión

Ser el instituto oftalmológico más completo, confiable y con la mejortecnología en Centro América.

Una de las más grandes inspiraciones para la creación y el trabajo de clínica Murube.
“Aprecio a las personas que contribuyen con una vida fructífera al avance de la sociedad“.

Nació en Gijón el año 1934, en el seno de una familia andaluza y vasca por parte de padre, y asturiana por parte de madre. Está casado y tiene seis hijos.

Es Presidente de la SociedadEspañola de Oftalmología, Jefe del Servicio de Oftalmología en el Hospital Ramón y Cajal de Madrid y Catedrático de la Universidad de Alcalá.





CURRICULUM

Ejercicio clínico
Sucesivamente, jefe de los Servicios de Oftalmología del Hospital Militar de Las Palmas de Gran Canaria, del Hospital Provincial de El Aaiun (Sahara Español), de la Universidad de Tenerife, del HospitalUniversitario de Zaragoza y, para finalizar, del Hospital Ramón y Cajal de Madrid, cuya Jefatura del Servicio de Oftalmología sigue ocupando actualmente. La mayor parte de su actividad la ha dedicado a los aspectos de investigación y clínicos de Dacriología y superficie ocular, oculoplástica, cirugía de segmento ocular anterior y cirugía refractiva.

Ejercicio docente
Profesor de Oftalmología de laUniversidad de La Laguna desde 1971. Catedrático de Oftalmología de la Universidad de Zaragoza desde 1978 y de la de Alcalá de Henares desde 1981, cargo que ocupa actualmente. Su libro “Dacriología básica” es el más completo y documentado sobre el aparato lacrimal y está considerado como la biblia de la Dacriología.

Ejercicio investigador
Realizó la Tesis doctoral sobre la embriología del nervio...