Estructura brief

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ESTRUCTURA BÁSICA DE UN BRIEF PUBLICITARIO

PARTE I - EMPRESA
Análisis de la situación (sobre la empresa, imagen de marca actual): Cuando tenemos que realizar un proyecto, sea cual sea, el puntode partida debe ser la recopilación de la información. Esto nos va a ayudar a establecer un punto de partida y a definir metas que se tendrán que cumplir con el proyecto en cuestión. Además nosproporciona una guía sobre cuales serán las posibles soluciones. 
Análisis del servicio: se debe identificar el objetivo que tiene la empresa actualmente y hacia dónde van dirigidos sus esfuerzos así comoel ciclo de vida del mismo.
Análisis del consumidor: consiste en un análisis exhaustivo del grupo objetivo que actualmente posee la empresa: Perfil Demográfico, Perfil Sicográfico, Papel en laCompra, Posicionamiento Actual

PARTE II - MERCADO
Análisis del mercado: otra manera de situarnos en el lugar de nuestro cliente, es sabiendo el mercado actual de su producto. También es importantesaber su participación de mercado, qué tipo de competencia directa e indirecta  poseen, cuánto es su inversión publicitaria, cuáles son las tendencias de mercado. Se debe realizar además un correctoanálisis FODA.

PARTE III: MARKETING
Objetivos de Marketing: qué queremos lograr con nuestra campaña o comunicación? los objetivos siempre están enfocados a lo que se quiere lograr con la comunicación.Por ejemplo. 
Ventas: incrementar las ventas del producto.  
Posicionamiento: mantener el crecimiento del producto, incrementar el nivel de notoriedad de marca, puesta en marcha de un servicio deatención al cliente, etc.
Rentabilidad: ventas por empleado, rentabilidad económica, etc.
Cuota de mercado: ampliar el porcentaje de participación en el mercado actual, etc.
Estrategia de Marketing:cómo lograremos realizar los objetivos? La estrategia debe estar basada en las fortalezas que nos diferencian de los competidores.
Plan de Marketing: desarrollo de las 4P´s de marketing o también...
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