Estructura Brief

ESTRUCTRURA DEL BRIEF
Estos datos se pueden agrupar de diferentes formas, aquí tienes una orientación basada en el modelo de pere soler, especialista en el tema.
1. Datos de identificaciónCliente: empresa que produce
Campaña
Marca
Presupuesto: lo que implicara desarrollar una campaña verdadera de una revista.
Medios: Impresos, televisión en este caso publicación de la revista2. PUBLICO OBJETIVO. De acuerdo al documento del perfil de consumidor

Definicion del publico objetivo: grupo al que se dirige la campaña (cuantos y Quienes Son)

Habitos: conductas principalescon respecto al producto, la idea o aquello que propone la campaña.

Estilos de vida, en los que el producto interviene o puede intervenir
Actitudes negativas o frenos que provoca.

Actitudespositivas o motivaciones hacia el producto y hacia si mismo cuando se relaciona con el.

Proyecciones mas significativas: creencias sobre quienes lo prefieren a quien representan, quienes lo utilizan,etc.

3. POSICIONAMIENTO: si ocupo el primer lugar en la mente del publico es un sustituto

Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa en la mente del publico objetivo.Posicionamiento ideal o buscado: posicionamiento que qlueremos que tenga el publico.

4. PROMESA O BENEFICIO
Lo que ofrece el producto.

5. ARGUMENTACIÓN DE LA PROMESA
Razonamiento que sostiene elbeneficio prometido.

6. TONO DE COMUNICACIÓN
Como cuento la historia como redacto la idea
Enfoque que se debe utilizar para expresar el posicionamiento racional y emociopnal.

7. EJE DECAMPAÑA
Definición del producto, basada en el beneficio o beneficios elegidos para componer el mensaje. Actua como un soporte del posicionamiento buscado.

8. CONCEPTO DE CAMPAÑA
Idea básica en laque se debe basar el mensaje. Indica la línea creativa de la campaña, esto es, como se va a contar el publico los beneficios del producto.


Es conveniente que el briefing creativo este...