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Marca perù — Document Transcript

1. UAP Universidad Alas Peruanas Facultad De Ciencias EmpresarialesE.A.P: Turismo, Hotelería y GastronomíaCURSO: Patrimonio Cultural y Natural del PerúPROFESOR: LIC.: HERNÁNDEZ TORRES AlexALUMNA: DILAS AGUILAR Sara EstherCICLO: Ciclo III Cajamarca-Perú-2011
2. ¿QUÉ ES UNA MARCA PAÍS?  Los países compiten entre sí por la atención de los turistas, lapreferencia por sus productos y servicios y la confianza de los inversionistas, entre otras cosas. Una Marca País fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la hora de lograr una mayor recordación en las audiencias clave.  Una marca es mucho más que un logo. Además de su identidad, una marca tiene una reputación construida en base a su promesa y desempeño. Sus comunicaciones, sus voceros, susacciones. En una Marca País, esta realidad cobra una dimensión aún mayor.  La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Perú contribuye a construir nuestra reputación. Que cada una de esas experiencias sea gratificante y única.  Es el signo que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencionalson aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica.  La Marca País se apoya en la "imagen país", tratando de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión y su imagen en el exterior. A menudo la Marca País tiene un fuerte componente turístico. EL INICIO Como parte de una estrategia de promoción del país en elexterior, se decidió el proceso de laconstrucción de la Marca País Perú, buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposicióninternacional: turismo, exportaciones y la atracción de inversiones. Pensar en un país como una marca trae el desafío de destacarse, llamar la atención, y transmitiruna promesa clara. Los países compiten entre sí para atraer la atención de turistas e inversores,lograr incrementar lademanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre otrascosas. Una Marca País fuerte y positiva constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr unamayor y mejor recordación en la gente. ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE UNA MARCA PAÍS?  Como una fuente de valor económico, diferenciación y con el fin de corregir estereotipos yclichés.  Permite construir una ventaja competitiva y global y atraer talento e invención. ¿CUÁL ES LA PROPUESTA DE VALOR INTEGRADORA DE TODAS LAS ÁREAS PARA PERÚ?  El objetivo principal de una Marca País es generar una idea simple, contenedora e integral que logre transmitir con eficacia y contundencia su propuesta de valor.
3. ¿PARA QUÉ SIRVE UNA MARCA PAÍS?  Para atraer nuevos negocios yretener los viejos, impulsar mejoras internas y aumentar la aceptación de nuestros productos  Una Marca País actúa como bandera de exportación y como promoción un destino turístico.  Existen condiciones para endosar todos los esfuerzos del país en atracción de inversiones, impulso de las exportaciones y promoción del turismo con una marca especialmente concebida para ello.  Porque para que una marca-cualquiera de la que se trate- sea exitosa, debe ser gestionada con responsabilidad, constancia y consistencia.  Construir una Marca País requiere de tiempo, compromiso, foco. MARCA PERÚ El ministro peruano de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), Eduardo Ferreyros, presentó eldía 5 oficialmente la Marca Perú, como una medida estatal para difundir la oferta turística, impulsar laeconomía yposicionar a Perú a nivel internacional. "A partir de este momento, la marca acompañará todos los esfuerzos emprendidos en materia dedifusión de nuestra oferta turística (y la) promoción de las exportaciones e inversiones, tanto a nivel localcomo internacional, con la finalidad de posicionar al Perú como un país polifacético, especialista ycautivador", subrayó Ferreyros. En una conferencia de...