estudiante
Páginas: 25 (6248 palabras)
Publicado: 24 de marzo de 2014
Iglesias Méndez, M. L. y Pereira Domínguez, C. La publicidad de los juguetes. Una reflexión sobre sus contravalores y sobre el fomento de la desigualdad de género (2008). En Sahuquillo, P. (Ed.). Educación, género y políticas de igualdad. Comunicaciones, experiencias y pósters. Valencia: Universitat de Valencia. CDRom. ISBN:978-84-370-7154-1.
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Lapublicidad de los juguetes. Una reflexión sobre sus contravalores y sobre el fomento de la desigualdad de género
Mª Luisa Iglesias Méndez1
Carmen Pereira DomínguezUniversidad de Vigo
Resumen
El juguete existe desde siempre. Afirmar que este no tiene edad supone un canto sentimental adulto, que ve cómo, inevitablemente, la niñez que conserva se va esquivando. Lo acertado es comprobar cómo nuestra edad, a fuerza de consumir lustros, va perdiendo la esencia fundamental que nos proporciona un objeto, porsencillo que sea, ideado como uno de los principales elementos forjadores de nuestra personalidad. Esa esencia de la que hablamos es la imaginación. Tras ella nacen la fantasía, el divertimento y, tal vez, la efímera felicidad.
Hasta aquí, el juguete ha recorrido un amplio camino. En sus múltiples formas ha estado presente desde el más recóndito principio, incluso pasando de mano en mano, degeneración en generación. Figuras de piedra, formas artesanales que nacen de la más tosca madera, unos trapos desvencijados que se unen para transformarse en un objeto imperfectamente esférico, o los trazos sobre una superficie que desembocan en el fácil y atractivo entretenimiento hoy conocido como un juego de mesa.
En el juguete radica la esencia de la sensibilidad, al menos en una parteimportante que convierte a alguien en creativo, que a través del aspecto lúdico de aquel fomenta la sociabilidad en el continuo desarrollo de la persona. Para este buen fin es necesario recapacitar sobre algunas cuestiones.
En este trabajo reflexionamos sobre los principales catálogos publicitarios de juguetes de los años 2006 y 2007, especialmente de las campañas navideñas. Estudiamos losdistintos tipos de juguetes y sus potenciales destinatarios, la imagen, el mensaje, los eslóganes, los colores y los precios.
Concluiremos que se evidencian estereotipos, roles y reparto prefijado de tareas domésticas; incidiendo en la clara intención de consumismo que persiguen las empresas jugueteras, desde el convencimiento que se precisa un código ético y una educación en valores; resaltando losderechos humanos y caminando hacia la igualdad desde la diferencia.
La publicidad de los juguetes. Una reflexión sobre sus contravalores y sobre el fomento de la desigualdad de género
Mª Luisa Iglesias Méndez2Carmen Pereira Domínguez
Universidad de Vigo
La ley represiva no es externa a la libido a la que reprime, sino que reprime en la medida en que la represión se convierte en actividad libidinal.(Judith Butler, 2001: 66)
1. Introducción: breve historia del juguete
El origen de los juguetes es muy difícil de determinar, pero se sabe que en el imperio romano las niñas ya se divertían con muñecas de marfil. En la necrópolis romano-cristiana de Tarragona se encontró una muñeca de este material datada entre los siglos III y IV, mide 23 cm. de largo y tiene los...
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Lapublicidad de los juguetes. Una reflexión sobre sus contravalores y sobre el fomento de la desigualdad de género
Mª Luisa Iglesias Méndez1
Carmen Pereira DomínguezUniversidad de Vigo
Resumen
El juguete existe desde siempre. Afirmar que este no tiene edad supone un canto sentimental adulto, que ve cómo, inevitablemente, la niñez que conserva se va esquivando. Lo acertado es comprobar cómo nuestra edad, a fuerza de consumir lustros, va perdiendo la esencia fundamental que nos proporciona un objeto, porsencillo que sea, ideado como uno de los principales elementos forjadores de nuestra personalidad. Esa esencia de la que hablamos es la imaginación. Tras ella nacen la fantasía, el divertimento y, tal vez, la efímera felicidad.
Hasta aquí, el juguete ha recorrido un amplio camino. En sus múltiples formas ha estado presente desde el más recóndito principio, incluso pasando de mano en mano, degeneración en generación. Figuras de piedra, formas artesanales que nacen de la más tosca madera, unos trapos desvencijados que se unen para transformarse en un objeto imperfectamente esférico, o los trazos sobre una superficie que desembocan en el fácil y atractivo entretenimiento hoy conocido como un juego de mesa.
En el juguete radica la esencia de la sensibilidad, al menos en una parteimportante que convierte a alguien en creativo, que a través del aspecto lúdico de aquel fomenta la sociabilidad en el continuo desarrollo de la persona. Para este buen fin es necesario recapacitar sobre algunas cuestiones.
En este trabajo reflexionamos sobre los principales catálogos publicitarios de juguetes de los años 2006 y 2007, especialmente de las campañas navideñas. Estudiamos losdistintos tipos de juguetes y sus potenciales destinatarios, la imagen, el mensaje, los eslóganes, los colores y los precios.
Concluiremos que se evidencian estereotipos, roles y reparto prefijado de tareas domésticas; incidiendo en la clara intención de consumismo que persiguen las empresas jugueteras, desde el convencimiento que se precisa un código ético y una educación en valores; resaltando losderechos humanos y caminando hacia la igualdad desde la diferencia.
La publicidad de los juguetes. Una reflexión sobre sus contravalores y sobre el fomento de la desigualdad de género
Mª Luisa Iglesias Méndez2Carmen Pereira Domínguez
Universidad de Vigo
La ley represiva no es externa a la libido a la que reprime, sino que reprime en la medida en que la represión se convierte en actividad libidinal.(Judith Butler, 2001: 66)
1. Introducción: breve historia del juguete
El origen de los juguetes es muy difícil de determinar, pero se sabe que en el imperio romano las niñas ya se divertían con muñecas de marfil. En la necrópolis romano-cristiana de Tarragona se encontró una muñeca de este material datada entre los siglos III y IV, mide 23 cm. de largo y tiene los...
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