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Las empresas publicitarias exitosas
Hoy existen más opciones publicitarias, más productos a ofrecer, nuevos medios a utilizar, diferentes estrategias de mercadeo, donde la nueva e-conomía juega unrol fundamental en el cambio del panorama publicitario. Estar preparados a los cambios será fundamental.
La respuesta a la pregunta anterior tiene nombre propio: "EFECTIVIDAD"
Cualquier empresa, almomento de contratar publicidad, se preocupa por la efectividad de la publicidad que obtiene, así que la primera característica de las empresas publicitarias deberá ser la efectividad, característicaque se logra por los siguientes elementos:
1. Focalización: 
La publicidad debe ser focalizada y debe atacar nichos de mercado específicos y claramente identificables.
2. Economía: 
La efectividadcosto - beneficio debe ser alta. Sin importar el volumen de recursos utilizados (desde una pequeña .com a una gran multinacional), las campañas deben mostrar que el dinero invertido, efectivamentegenerará mayores flujos de caja y un mejor posicionamiento de marca para las empresas que buscan establecer campañas publicitarias exitosas. No es un problema de volumen, es un problema de eficiencia.Desde la publicidad de empresas pequeñas, hasta la publicidad de grandes multinacionales.
3. Continuidad.  
Los flujos publicitarios deben ser constantes y deben generar conciencia de marca de largoplazo. Las campañas relámpago que se utilizan en la actualidad pueden generar flujos interesantes de ingresos en el corto plazo, pero no pueden garantizar la fidelidad del consumidor a largo plazo,factor fundamental en épocas en donde cada cliente cuenta debido a la situación económica.
4. Segmentación: 
La publicidad deberá atacar efectivamente el perfil del consumidor teniendo en cuenta(edad, sexo, condición económica, nivel educativo, preferencias etc
5. Personalización: 
"Publicidad a la medida", el avance en telecomunicaciones, especialmente la Internet, permite la personalización...