Estudiante


Instituto Tecnológico de Santo Domingo
Asignatura:
Comportamiento del Consumidor

Sección:
01

Título:
1era Entrega de Ejercicios






Página 38
Preguntas para el Análisis
I ¿Cree que las campañas de UNICEF serán eficaces? ¿Por qué?
Considero que las campañas de UNICEF son eficaces, ya que a utilizan recursos publicitarios que van acorde con el mensaje que quieren transmitira la población. Entiendo que al utilizar métodos no tradicionales para sobresalir, logran impactar a la gente de tal forma que el mensaje es recibido. El elemento sorpresa auxilia mucho lo último mencionado, puesto que las personas al quedar impactadas toman conciencia de sus acciones y/o decisiones.

II Las tácticas de marketing de guerrilla deliberadamente “emboscar” a los consumidores enlugares públicos. ¿Se trata de una técnica eficaz de marketing, o implica una violación de nuestro derecho a hacer lo que queramos sin ser molestados? ¿Este tipo de tácticas invaden nuestras vidas? En otras palabras, ¿en algún punto cruzan la línea de la vida privada?
Entiendo que no cruzan la línea de la vida privada puesto que los temas, que tratan estas organizaciones, son concernientes al mundoentero sin discriminación alguna. Para poder concientizar a la población de los problemas trascendentales que sufren las personas menos posibilitadas, razono que si utilizan una técnica eficaz de marketing.

III ¿De qué otras maneras podría UNICEF difundir los mensajes sobre sus casos, como el peligro de agua contaminada?
Entiendo que con una campaña televisa multinacional, que se asemeje alobjetivo publicitario de la máquina expendedora de agua, pueden lograr buenos resultados. Del mismo modo, impartiendo charlas en las universidades; creando grupos de concientización (apasionados) en los campus.




Página 79
Preguntas para el Análisis:
I Con base en los principios de atención que se analizaron en este capítulo, explique por qué los pasajeros del tren subterráneo aceptanestos nuevos anuncios de forma tan positiva.
Los pasajeros de los trenes subterráneos aceptan estos nuevos anuncios de forma positiva por qué encuentran que estos les hacen el trayecto menos aburrido. De igual forma, las agencias publicitarias se encargan de que los anuncios sean llamativos y seductores, lo cual amortigua el factor aburrimiento en el trayecto. Los principios de cierre, semejanzafigura-fondo, describen mejor la experiencia que viven los pasajeros; dado que el tren circula a altas velocidades y estos deben ir enlazando los diferentes anuncios.


II De acuerdo con los mismos principios, ¿qué aspectos deben considerar las agencias de publicidad para evitar el potencial desgaste de este medio?
Para evitar el potencial desgaste de este medio, las agencias deben de implementartécnicas de atracción en estos anuncios y renovarlos constantemente, de forma tal que no pasen desapercibidos.









Página 111
Analice
I En su libro Blink: The Power of Thinking Without Thinking, el autor Malcolm Gladwell argumenta que las consagradas técnicas de investigación de marketing, como los grupos de enfoque, no son eficaces porque nosotros generalmente reaccionamos antelos productos con rapidez y sin muchos pensamientos consciente, de manera que es mejor únicamente pedir a los consumidores sus primeras impresiones, en vez de pedirles que reflexionen acerca de por qué compran. ¿Cuál es su postura al respecto?
Considero que Malcolm Gladwell tiene un punto válido a su favor, a causa de que cuando las personas andan rápido y tienen que elegir un producto o unproducto respecto a otro, estas no contemplan por mucho tiempo su decisión de compra, sino que actúan de inmediato. Otro caso sería cuando las personas no andan buscando un producto, y le parece atractivo, por equis razón, y lo compran.

II A algunos admiradores de los Rolling Stones no les gustó que este grupo vendiera la canción “Start Me Up” a Microsoft por $4 millones. Esta empresa quería la...