Estudiante

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Realizar un informe aplicando la teoría.

Elegimos la marca Pepsi y vamos a hacer una promoción, o sea mas un concurso a continuación del concurso que se llamaba “Michael Jackson: anti gravity challenge”, que trataba de un concurso de fotografía en Pepsimundo para celebrar uno de los movimientos más famosos de Michael Jackson. Las personaspueden enviar imágenes que muestran su talento a la galería de fotos del sitio de Pepsi y pedir votos. Los usuarios que recibieren más votos ganarán premios (viaje a Nueva York, campera de la World bad tour…)

De nuevo vamos a hacer algo en relación con la música porque la target de la marca es principalmente joven y el va a los conciertos o recitales de las cantantes famosos del momento. (verel punto 5 para las informaciones sobre el concurso)

1- Competencia. Posicionamiento y market share ACTUAL

* En que etapa del ciclo de vida se ubica el producto o servicio seleccionado. Justifique.

No elegimos un producto o servicio particular de la marca, tipo las bebidas, pero la promoción que vamos a hacer sirve para mejorar la imagen de marca, que la gente se almacénela y igualpara darla una imagen joven y de moda, en relación con las necesidades de la target. Pepsi se ubica en el etapa de madurez del ciclo de vida, en efecto la marca y los productos son conocidos y famosos pero para quedarse al top de las ventas y competente con Coca Cola, Pepsi tiene que hacer eventos, promoción de marca y de producto, innovaciones, y mas que todo crear una relación de fidelidad y deproximidad con la target, principalmente gracias a los redes sociales.

2- Otras Campañas promociónales anteriores, su regularidad o no, (nivel de
recordación, conocimiento)

La marca Pepsi hizo varias operaciones en relación con la música. Últimamente. La marca tiene varios acuerdos con cantantes o DJ famosos. El último acuerdo fue con Calvin Harris, un famoso DJ muy de moda en elentorno de la música electrónica. Este DJ tiene mucha fama con un público bastante joven, entre 15 y 30 años que va regularmente a escuchar música electrónica en los boliches. Esto corresponde al target de Pepsi que son gente bastante joven mientras que el target de Coca Cola por ejemplo es mas la familia.
Con este DJ se hicieron varias colaboraciones y operaciones:
-la primera fue una colaboraciónpara realizar el video comercial de la marca para el año 2012 con jugadores famosos. Este video fue visto a través de todo el mundo. Es una colaboración que podemos calificar de “ganador-ganador” porque para la marca este video le sirve a mantener su imagen de marca joven al contacto de su clientela, y para Calvin Harris le asegura una publicidad y una notoriedad superiora.
-la secunda fue unconcurso de DJ “pepsi remix contest”, la meta era que aficionados DJ hagan un remix de la canción de Calvin Harris “Let’s go” que sirvió para hacer el video promocional para el año 2012. El ganador de este concurso tuvo la oportunidad de poder tocar una sesión “mix” durante la apertura del concierto de Calvin Harris en Ibiza. Este tipo de operación sigue en adecuación con la meta de mantenerse alcontacto de su público joven.

La marca Pepsi siempre ha tenido un vínculo con el universo musical, lo que le sirve para quedarse en contacto con los jóvenes. La meta para Pepsi es sobre todo de mantener y reforzar su imagen de marca y no de buscar a conquistar nuevos segmentos de clientes con estas operaciones.

Podemos decir que este tipo de operaciones son únicamente destinadas al público dePepsi y las promociones o concursos de este tipo no son comunicados en medios de comunicación masivos como la televisión por ejemplo. Solo en los anuncios televisivos de Pepsi se anuncia el “link” para ir a ver las operaciones y promociones que organiza Pepsi. Se anuncian este tipo de operaciones mediante la web de Pepsi y las redes sociales. Entonces el nivel de conocimiento es bastante bajo ya...