estudio de factibilidad de una escuela de carting

 

CAPITULO II
ESTUDIO DE MERCADO


2.1 Objetivos del estudio de mercado

2.1.1 Objetivo General

- Desarrollar un estudio de mercado que permita determinar la oferta, la demanda y las expectativas existentes en la población de San Cristóbal, con la finalidad de lograr el posicionamiento de la Escuela de Karting en el mercado.


2.1.2 Objetivos Específicos


- Identificar lascaracterísticas del servicio que se prestará en la Escuela de Karting.
- Establecer la estrategia de precios que se usará en los servicios prestados en la Escuela de Karting.
- Determinar el medio a utilizar en la promoción de la Escuela de Karting.
- Identificar las características de los consumidores o usuarios de la Escuela de Karting.
- Identificar la actitud de la población de San Cristóbalfrente a la Escuela de Karting.


2.2 Presentación

El automovilismo es uno de los deportes más populares del mundo. En Venezuela la práctica del automovilismo se encuentra en auge debido a la proyección y rendimiento que han demostrado nuestros pilotos alrededor del mundo, lo que fomenta el aumento de los seguidores de este deporte. En la actualidad práctica del automovilismo se desarrollasobretodo en la región central del país, es ahí donde se encuentran la mayoría de pistas y se desarrollan las competiciones.
La ciudad de San Cristóbal es privilegiada por el gran potencial turístico y comercial que posee, en la actualidad no cuenta con pistas para la práctica de karting, lo cual representa una oportunidad de negocio fenomenal, porque este deporte además de desarrollarhabilidades y destrezas a la hora de conducir, es divertido, emocionante y diferente. Por lo tanto se realiza este estudio con el fin de determinar la factibilidad de realizar una escuela y obviamente una pista de karting, donde grandes y pequeños puedan disfrutar de este emocionante deporte que es el karting, por medio de este estudio de mercado.


2.3 Descripción del servicio

El servicio de laEscuela de karting está dirigido a los habitantes del municipio San Cristóbal y a los turistas que acudan a la ciudad. La Escuela de Karting está destinada a los servicios de enseñanza de conducción, formación de pilotos, preparación de competencias e incentivar la cultura automovilística.
Los fines de la escuela son los siguientes:
- Incrementar la práctica del automovilismo como deporte.
-Incentivar la participación de niños, adolescentes, jóvenes y adultos en la disciplina del karting.
- Proyectar pilotos que en un futuro representaran a nuestro país.
- Ser el semillero de nuevas promesas de automovilismo.
Los días de atención serán de miércoles a domingo en el horario de 12m a 6pm.


2.4 Segmentación del mercado

Segmentación Geográfica: Municipio San Cristóbal, EstadoTáchira.
Segmentación Demográfica: el servicio de la Escuela de Karting está dirigido a niños, adolescentes, a partir de los 6 años de edad con estatura minima de 1,20 mts, con ingresos económicos medios y altos, de la ciudad de San Cristóbal, Estado Táchira.
Segmentación Psicográfica: personas de clase social media y alta que tengan los medios y deseen ser usuarios de este tipo de servicio.Segmentación Conductual: personas que disfruten del deporte de automovilismo, en un ambiente de competencia sana.


2.5 Determinación de la demanda

Para determinar la demanda se pretende medir los factores que afectan los requerimientos del mercado, por lo cual se emplearan herramientas de investigación de mercados, específicamente estudio de campo, que permita conocer las necesidades insatisfechasde los consumidores y las preferencias de los consumidores.
Los datos que se obtengan serán denominados primarios, porque son resultado de la opinión de las personas objeto de estudio y no se controlan ni se manipulan. Para lograr llevar a cabo este tipo de estudio, es necesario cuantificar la población, es decir, el número de elementos que le interesan al estudio


2.6 Población

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