Estudio de los vinos españoles en suecia

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  • Publicado : 13 de marzo de 2011
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Factores que determinan el entorno en el que se desenvuelve la empresa, influyen en la comercialización del vino Español en Suecia, y sin embargo, no pueden ser controlados ni por la dirección de marketing, ni por la empresa de vino Española:

1. Factores políticos:
-El gobierno de Suecia está liderado por el partido Sociodemócrata:
Basado en el “estado de bienestar”, se preocupa por lasalud de sus ciudadanos; así la política del gobierno consiste en animar a sustituir bebidas fuertes por bebidas ligeras; como lo es el vino. Ello favorece al comercio del vino en Suecia.
-El gobierno Sueco ha asumido el monopolio de la venta de alcohol al por menor, denominado Systembolaget, favoreciendo así al pago puntual de los vinos que España exporta a Suecia.
La política del Systembolagetconsiste en combinar vino con comida, invitando a consumir vino.
-La liberalización parcial de la venta de alcohol al por mayor ha permitido que ésta pueda ser realizada por cualquier importador con licencia especializada:permitiendo que España intervenga.
-Marco exterior: Suecia depende del mercado exterior, ya que su nivel de absorción es pequeño. España debe aprovechar este dato al máximo.

2.Factores legales:
-Política de neutralidad de marcas: El principio de no-discriminación asumido por la UE obliga a que el Systembolaget proporcione un trato igualitario a todas las bebidas importadas, beneficiando así a las bodegas Españolas al tener que ser tratados por igual todos los productos por todo el país.
-Ley de publicidad: la prohibición de publicar licores de más de 0.15% de alcoholfavorece la publicidad de los vinos de mesa, los cuales no llegan a esa tasa. Sin embargo, la prohibición de la publicidad dentro de los establecimientos del Systembolaget dificulta captar la atención de los consumidores finales.
-La prohibición que tienen los supermercados suecos de vender alcohol dificulta la comercialización del vino. Esto no ocurre en España.
-Barrera a los exportadores devino Español: éstos deben contar con un importador autorizado en Suecia para vender vino a través del Systembolaget o del canal Horeca.

3. Factores económicos:
-Política Fiscal: los impuestos que tiene Suecia son excesivamente altos, y esto grava enormemente el precio de una botella de vino, ya que más de la mitad del precio son impuestos.
-Tipo de cambio: la moneda Sueca es la “CoronaSueca” que equivale a 0.1130 Euros (moneda Española), favoreciendo las exportaciones de vino Español a Suecia.
-Ciclo económico bueno: Suecia es uno de los países más prósperos de Europa, con un PIB de 28.368$, el segundo país de la UE después de Alemania. Por lo que tiene capacidad de compra.

4. Factores demográficos:
La densidad de población es baja, al igual que las tasas de la natalidad; asíla población más abundante es la que se encuentra entre los 15-65 años. Esto favorece al consumo del vino, cuyo segmento de mercado es aquel mayor de 20 años.

5. Factores culturales:
-La tradición de beber alcohol habitualmente favorece el consumo de vino.
-La moda de combinar la comida con vino para llevar un estilo de vida más sofisticado, y considerar al vino como un producto degratificación personal también favorecen a consumir más vino y de mejor calidad. Ya que se incita a consumir bebidas con menor graduación de alcohol como los vinos. Ahora la moda no es emborracharse, prima la salud.
-Los valores suecos repercuten en su profunda sensibilidad respecto de los problemas medioambientales, demandando vinos ecológicos.
-Las preferencias por vinos de calidad, cálidos, afrutados,con bajo contenido en taninos… favorecen al comercio de vinos Españoles en Suecia.
-Sin embargo, la tendencia sueca de innovar hace que los Suecos no sean fieles a ninguna marca de vinos en particular, pudiendo perjudicar a los vinos Españoles.

Factores semi-controlables, influyen en el comercio del vino Español en Suecia, no pueden ser controlador por los directivos de marketing, pero sí...
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